短视频平台跟顶级足球联赛的合作，意味着数字娱乐和专业体育内容的结合迈入新的阶段，还为瘟疫期间的体育内容传播开拓了新的途径。

合作背景与战略意义

2020年4月23日，字节跳动旗下有短视频平台名叫抖音，它正式作了宣布，与西班牙职业足球联盟也就是LaLiga达成了官方合作，抖音成为了西甲联盟官方社交媒体合作伙伴，这是该平台头一回和全球顶级足球联盟开展深度内容合作，这次合作设定的目标是要把西甲赛事相关的有着多元化特点的内容引进到短视频领域，去覆盖范围更为广泛的用户群体。

按照双方所达成的协议，西甲联盟会借助抖音平台，给中国球迷供应独家且定制化的内容。合作不限于赛事的集锦，还拓展至赛场外的文化、历史以及球星的相关故事。这样的一个举措被当作抖音在体育垂直内容领域的一回关键战略布局，目的是强化其在内容生态方面的竞争优势。

西甲联盟的全球影响力

负责运营西班牙顶级足球联赛西甲以及次级联赛西乙，是西甲联盟，旗下有着包含皇家马德里、巴塞罗那在内的20支西甲俱乐部，还有22支西乙俱乐部。联盟官方数据表明，在2018/19赛季，西甲赛事于全球范围内所触达观众超过27亿人次，其商业价值跟品牌影响力处在世界足球联赛前列。

西甲联盟官方抖音账号在达成合作之际，已积累起超过130万粉丝，该账号日常所发布的内容包含比赛精彩瞬间，球员训练花絮，俱乐部历史文化介绍等 ，联盟方面宣称，与抖音的合作乃是其数字化战略的关键一步，目的在于径直触达快速增殖的中国数字媒体用户 。

俱乐部账号的运营现状

西甲旗下多家顶级俱乐部在合作达成的时候，已经在抖音平台分裂开来各自去运营账号，并且取得了相当显著的粉丝增长。其中，皇家马德里足球俱乐部的官方抖音账号粉丝数达到了突破300万，视频总获赞量接近6000万。巴塞罗那足球俱乐部的官方抖音账号粉丝数也同样达到了突破300万，视频总获赞量也接近6000万。这些账号借由轻松、趣味的内容形式，展现球员场下生活，拉近了及与中国球迷的距离。！

马德里竞技、瓦伦西亚等俱乐部，除了两大豪门，也都相继开展入驻行动 。账号内容多运用短视频所特有的那种快节奏、强互动的形式 ，像结合热门音乐模板进行的球员剪辑 ，还有挑战赛活动等等 。这种内容策略切实有效地提升了用户粘性 ，进而让俱乐部品牌形象变得更加立体且亲民 。

抖音的体育内容生态布局

抖音予以表示，仗着那数目庞大的用户基数与精准的推荐技术这种平台自身所具备的条件，能够助力体育 IP 达成“破圈”传播的效果。除了引入西甲官方内容之外，平台还推出了一系列配套产品，像是西甲主题的趣味贴纸以及明星挑战赛等互动玩法，使得用户能从身为的“观看者”摇身转变成为“参与者”。

“聚星计划”被平台在同一时期推出，它想要吸引体育领域当中具有人气的名人、展现魅力的明星以及具备专业能力的运动员入驻。再借力流量扶持以及运营指导，去帮他们制作个人特色标识，再使涉及到体育这个范畴的内容的被展示的程度有所上升。这个受到特别重视的计划被看作是搭建平台体育内容生态体系的关键起着支撑作用的部分 。

疫情期间的特别举措

二零二零年初，全球体育赛事因疫情出现大规模停摆情况，抖音紧接着推出“停赛不停播”专项的系列活动，其中有请张继科、邓亚萍、吴敏霞、邹市明这些多位体育明星开展直播，直播所涉及的内容不但有着经典赛事往事儿迹的重温追念，而且还包含有体育知识的科普讲解、居家锻炼教学指导等方面状况，以此一直维持留住了体育爱好者们的关注度。

平台进行了针对国内赛事直播方面的探索，像是对“2020跳水冠军达标赛”展开了全程直播。这些行动在特殊阶段给用户给予了持续不断的体育内容供应，并且为体育行业的线上化运作提供了全新的参考实例，对体育产业寻觅复苏途径起到了助力作用。

合作展望与行业影响

随着合作不断深入，抖音打算持续给用户带去更多有关西甲联盟以及其所属俱乐部的深度内容，其中涵盖球队过往经历、城市独特文化、球星传奇故事等。目的是要使中国球迷对西甲持有更全面、更具生动性的认知，进而缩减这一欧洲顶级联赛与中国观众之间的心理间距。

此次合作，被视作数字媒体平台跟传统体育版权方合作模式的一回创新，它破除了以往以长视频直播作核心的体育内容分发模式，探寻了以短视频、互动玩法为特点的轻量化传播路径，兴许会对未来体育内容的媒体合作格局造成深远影响。

在您的眼中，短视频平台所具备的互动性以及娱乐化的表达形式，究竟是能够促使球迷对于体育文化的理解得以深化呢，亦或是存在着可能会对传统体育观赛的严肃性以及深度起到消解作用的情况呢？欢迎于评论区之中分享您的观点，同时也请为本文点下赞，并且将本文分享给更多怀有兴趣的朋友。