到了2018年，俄罗斯世界杯激战正热烈，此时，场外球迷的参与行为，正静悄悄地发生着深刻改变，一次基于球迷动机的精细化用户画像研究，揭示了这场全球体育盛宴，是怎样超越传统观赛范畴的。

球迷类型多元分化

易观在2018年6月下旬发布了专项调研，该调研依据核心参与动机把中国球迷划分成了五大类型。，感受氛围型球迷追寻赛事现场当中的宏大叙事以及情绪共鸣；社交连接型把赛事当作维系人际关系的纽带。除此之外，话题驱动型热衷于投身热点讨论，游戏活动型深度参与到各样竞猜互动里，而专业围观型持续专注于技战术分析以及专业解读。此一分类体系清楚地描绘出世界杯观众构成的复杂性。

经调研所得数据明确显示，不同种类球迷针对资讯内容的需求展现出显著的差异，举例来说，专业围观类型的球迷更加倾向于去获取深度性质的战术复盘，然而话题驱动类型的球迷却对赛场之外的八卦趣闻保持着高度的敏感，这种需求的细分情形意味着单一的信息传播模式已然没有办法去满足所有的受众，平台必须要提供更具针对性的内容产品。

场内资讯需求占据主流

在各类资讯内容范围里，与比赛自身联系紧密的那些内容，得到了将近九成的受访者的首要关注。具体的数据呈现出来，89.8%的球迷呢，则把“赛程、大赛结果以及球员现场表现”或者“专业的赛事解读”列为最为关注的信息类别。这就表明了，就算娱乐化的元素有所增加，然而赛事的核心内容依旧是球迷所关注的绝对重点。

与此同时，多达83.1%的受访者宣称会留意赛场之外的各类周边内容。当中，“赛事趣闻与八卦段子”凭借其轻松愉悦的特性，变成吸引泛球迷群体的关键入口。这表明世界杯的内容消费正在形成“核心赛事深度剖析”跟“外围娱乐化内容”同步的双轨态势。

泛球迷群体大规模涌入

基于受访者所关注的资讯内容特征能够推断出，2018年世界杯的讨论热潮已然不再限定于资深足球爱好者。数量众多对足球规则知晓有限、不过却被社交话题以及娱乐氛围所吸引的“伪球迷”正在踊跃地加入这场四年才会出现一次的全民狂欢之中。他们的参与明显地改变了线上讨论的议题走向以及热度分布。

因为这一现象，所以直接影响了热门话题的生成。在被问起“截至目前印象最深刻的世界杯事件”时，除了C罗的帽子戏法这般的经典赛场时刻之外，像德国队爆冷出局这样拥有强话题性以及戏剧性的事件，同样获得了跨圈层观众的广泛热议，这显示出赛事影响力的泛化趋势。

观赛互动行为显著深化

相比四年前那届巴西世界杯，中国球迷的参与行为，在深度方面有着大幅提升，在频率方面同样有着显著的大幅提升。有超过55%的，观赛时间在四年以上的“老球迷”表明，他们对于赛场之内资讯的投入程度出现了增加的情况。与此同时，超过60%的处于同一群体的球迷指出，他们对于赛场之外的花絮、球员故事等相关内容的关注程度也是同步呈现出上升态势的。

球迷参与度的整体深化体现于这种“内外兼修”的关注模式，观赛不再是被动收看行为，不是单一行为，而是复合型活动，是结合了信息搜集、社交互动、内容二次创作等一系列主动参与的活动，球迷通过多维度互动构建了更丰富的个人世界杯体验。

短视频成参与新引擎

在易观调研里，有513位受访球迷，于世界杯期间浏览过或者制作过相关短视频，世界杯赛事是体育短视频内容爆发的关键契机，这些内容主要分成两类，一类是赛事资讯剪辑跟精彩集锦，另一类是球迷自制的模仿、恶搞、reaction等互动娱乐类视频。

那些以腾讯新闻作为代表的平台，试着把热点话题跟短视频挑战赛相互结合起来，就好比发起“全民模仿球星庆祝动作”等诸如此类的活动，进而取得了不错的用户参与效果。这样的一种模式，不但丰富了内容生态，而且还降低了用户创作门槛，让短视频变成连接赛事跟普通观众的关键性媒介。

互动活动设计驱动参与

存在着各种各样的线上互动活动，这些活动成为了能够提升用户粘性的有效手段。有调研结果显示，那种以抽奖、红包用来作为吸引点的竞猜活动，是最受到球迷欢迎的。这样的一类活动，成功地把球迷对于比赛结果的预测热情，转化成了具体的平台参与行为，达成了流量与活跃度的双提升。

受访球迷针对成功的互动活动，普遍给出了诸如“规则清晰易懂”，“玩法多样有趣”，“可操作性强”等方面的正面评价。这对运营方起到了提示作用，即在设计互动期间，要于趣味性跟简易性之间达成平衡，在降低参与门槛之际，保证活动机制能够持续激发用户的投入意愿。

在当下这个社交媒体跟移动应用深度融入人们日常生活的时代，那您觉得下一届世界杯的时候，身为球迷的那种参与形式还会浮现能够带来巨大改变的哪些创新性变化呢？欢迎于评论区域进行自己看法观点的分享内容，要是感觉这篇文章是能够有所收获收益的情况，请不要吝啬给予点赞以及将其进行转发此项行为 。