首次被赞助世界杯的巨额账单，曾让业界对中国企业表示惊讶，然而，因其带来的全球品牌曝光价值跟市场层面的开拓价值，正吸引更多中国公司，以多元方式深度参与国际顶级体育赛事。

赞助门槛与战略考量

迈入成为国际足联也就是那 F I F A 单届世界杯的全球合作伙伴的行列，入场费起码得有六千八百万美元。这一笔高昂的费用仅仅只是个开端，企业还得历经严格的甄别以及激烈的竞争才能够获取赞助资格。在二零一零年南非举办的世界杯当中，英利绿色能源身为首家中国赞助商闪亮登场，当时它所做出的决定引来了广泛的关注以及诸多讨论。

即便面临着财务方面的压力，英利集团在2011年的时候还是宣布会继续去赞助2014年的巴西世界杯。公司的高层觉得，这项投资所具备的价值远远超过了短期的财务回报，它的核心之处在于能够获取长期的品牌资产。在这一战略决策的背后，是对于全球市场格局进行的深刻研判。

品牌效应与市场回报

英利因世界杯赞助商身份获得了显著的商业回报，在南非世界杯结束后，于2012年，又于2013年，相继连续登顶全球光伏组件供应商榜首，进而市场分析表明，世界杯那段时期的全球品牌被曝光的情况对此有着巨大的贡献 。

曾担任英利集团高管的梁田，曾清晰确切地表明，公司所重视看重的，是世界杯所给予提供的，面向全球范围的品牌传播平台以及高端转播相关资源。而这对于新兴市场而言，具备有着品牌导入方面的作用影响，对于成熟市场说来，可以起到巩固品牌所处地位的效果，还能够培育培养客户的忠诚度稳固 。

间接参与的多元路径

对绝大多数企业来讲，直接去赞助赛事的门槛是过高的，参与世界杯基础设施建设以及服务供应，成为了更具可行性的替代方案，据媒体统计，有31家中国内地企业参与了2014年巴西世界杯的相关建设及服务工作。

美的集团、中国北车、三一重工以及同方威视等，这些企业，它们不但凭借提供服务获取直接收入，而且还把世界杯项目当作打入国际市场的关键跳板以及品牌宣传契机 。

基础设施领域的突破

巴西出于筹备2014年世界杯以及2016年奥运会的目的 ，投入了数额巨大的资金去升级轨道交通系统 。中国北车集团得以成功中标 ，进而为世界杯举办城市供应电动车组 。中国北车董事长崔殿国在当时明确指出 ，这属于中国高端轨道车辆头一回服务世界杯赛事 。

在中国地铁装备首次踏入于南美市场这件事情上，此次合作有着里程碑意义，它彰显出了中国高端制造业于国际大型项目之中的那份竞争力，并且为后续的海外合作筑牢了坚实基础。

媒体资源的激烈竞逐

赛场之外，广告资源的争夺同样呈现出白热化的态势。在2013年年底的时候，中央电视台举办了一场“2014年黄金资源广告招标会”，在此招标会上，世界杯相关的栏目冠名以及广告时段成为了众人瞩目的焦点。天猫以1.416亿元的价格中标了《射手榜》全媒体合作伙伴，这一中标价格创下了单个项目的最高成交额纪录。

报价世界杯期间王牌节目名叫《体育新闻》而还有《豪门盛宴》等的冠名，其区间处于4000万至7000万元人民币之间。各大企业对世界杯期间有着超大的可观流量加上不小的吸引多人目光的关注度，这场竞标充分反映出它们志在必得。

行业格局的潜在影响

对特定行业而言，顶级体育赛事营销所起到的推动作用是格外显著的。宏源证券曾经发布过研究报告，该报告指出，世界杯营销有希望加快啤酒行业的整合进程。部分企业有可能凭借赛事营销而崭露头角，甚至能够改变市场竞争格局。

这展现出更深层次体育营销暗藏的商业逻辑，说它不单单只是品牌开展宣传运用的方式，不但如此，甚至还能够变成为塑造整个行业结构化与抢占市场份额的决定性战略工具。企业投入进去的，并非单纯只是用在广告方面那一部分费用花销，而更是为了在未来市场所占据的地位展开激烈争夺的竞争资本。

从直接进行赞助转变为开展基建服务，从进行媒体竞标进展到实施行业布局，中国企业参与世界杯的方式变得越发多元。在您看来，这种凭借体育赛事当作支点来撬动全球市场的策略，对于当下寻求国际化的中国品牌来讲，最具有挑战性的环节是什么呢？欢迎分享您的见解，并且点赞支持本文。