2015年，NBA中国赛把中国球迷的热情又一次点燃了，然而今年，赛场之内以及赛场之外的关注点，好像正从单纯的球星之间的对决，朝着一场游戏跟体育深度融合起来的营销盛宴进行转变。

赛事背景与明星效应

位于深圳龙岗大运中心的2015年NBA中国赛首站，将于10月11日在此举行，对阵双方是洛杉矶快船队与夏洛特黄蜂队。此项赛事自2004年创办起已历经十一届，预计届时会有近两万名观众前往现场。黄蜂队老板、身为篮球传奇人物的迈克尔·乔丹，有望随着所属队伍前来访问，此次亮相距离其2004年以球员身份参与中国赛之后，已经时隔十一年时长，因而引发了广泛的关注。

深圳站完毕之后，两队会在10月14日转到上海梅赛德斯 - 奔驰文化中心展开第二场对抗，报名参赛的快船队有克里斯·保罗、布雷克·格里芬等全明星级别球员，黄蜂队是由林书豪等具备亚洲市场影响力的球星带领的。赛事组织方面预估，两场赛事的电视以及网络直播能让全球数亿观众看到 。

游戏厂商深度介入体育营销

本届中国赛发生了一个存在明显之处的变动，那便是电子游戏有着深度的参与情况。NBA官方所拥有的那唯一被授权的篮球模拟游戏《NBA2K》的运营方面，在最近的时候对外宣称，正式变成了2015年NBA中国赛里面主要的赞助商中的一个。据相关信息表明，双方之间达成的合作协议，覆盖了赛场广告、联合宣传活动等诸多不同的层面 。

从实质上说，游戏跟赛事之间所产生的的联动，在过去的一年时间当中，其实是存在着一定的预兆的。在二零一四年于上海举办的国王队跟篮网队的中国赛期间，《NBA2K》的游戏所具备的标识，曾经是出现在赛场旁边的广告牌之上的。到了今年，这样的一种合作，也就进一步地升级成为了主要的赞助伙伴关系，其刚好标志着数字娱乐产业跟传统体育赛事相结合的商业运行模式，是日益趋向于成熟的。

线上线下联动的新模式

针对《NBA2K》项目组而言，作为赞助合作核心内容的，是宣布要围绕中国赛推出一系列线上线下联动的活动，玩家能够借助游戏官方网站、官方社交媒体账号等渠道，去获取赛事的最新资讯以及专属内容，而游戏内新上线的“NBA2K TV”功能，也被确定成为重要的信息发布平台，此平台将会为中国玩家提供赛事幕后花絮以及专题报道。

有着这样一种整合营销策略，其目标在于打通那隔断虚拟游戏体验以及真实体育赛事的壁垒。分析人士表明，这样的举动，不但能够提升游戏自身的活跃度还有影响力，而且还为NBA在处于中国这个重要市场时，吸引更为年轻、更具数字化特征的粉丝群体开拓了全新路径。

历史首次的官方游戏主题活动

“NBA2K”那一方向外透露了，正在中国赛期间会启动一项称得上是“重磅神秘活动”的活动。按照NBA中国所提供的资料来看，这是从2004年第一届中国赛举行的时候开端至今以来了，NBA官方头一回针对这个赛事推出了是以电子游戏作为主导的主题活动。这样一个行动打破了往昔那种以球星见面、球衣销售作为主的传统推广模式的。

目前，处于尚未完全公开的状态的事情是活动具体形式，然而，业界普遍作出这样的猜测，即结合乔丹、保罗、格里芬等球星的中国行走访安排，活动潜藏着玩家与球星之间的线上或者线下互动环节，NBA联盟期望经由这样的创新尝试，在竞技观赏之外，给球迷供应更加具有参与感以及沉浸感的一番体验。

玩家福利与跨界体验

就算活动那些详细的情况依旧处在保密的时期，然而《NBA2K》这个项目组已经提早公布了一部分玩家能享受到的福利。那些参与这一回中国赛主题活动的玩家，能够有在游戏里面免费领到包含超级巨星角色等在内的虚拟道具奖励的机会。更吸引人关注的是，有一部分幸运玩家会得到实地去观看中国赛的门票而且能拥有走进场地深处、跟啦啦队以及球星有距离很近的互动的权利。

项目组加以证实，先前在北美市场收获成功的那款“NBA美国行”球迷回馈的活动，也是会籍由此次中国赛的契机再度开启的，该活动最后会给玩家送去亲身前往美国观看NBA常规赛的契机，此之谓连接中外篮球文化的一项尝试 。

商业合作的机遇与挑战

NBA2K和NBA中国赛深度产生了绑定行为，这属于体育产业跟数字娱乐产业间所形成的融合典型案例情况，赞助费用没有得以公开的态势，然而业内相关人士估计此类冠名以及联合营销相互之间的合作金额能够达到数百万美元以上那个级别的水平。对于游戏厂商来讲，这是能够提升品牌高度以及用户粘性的关键投资行为 。

然而，这般深度融合却引出新的挑战，怎样去平衡商业推广跟赛事自身的体育精神，怎样确保线上活动的公平性以及线下体验的独特性，皆是合作双方必须细致考量的问题，此次合作的效果，会给未来同类跨界营销提供重要的参考样本。

这场游戏跟篮球的跨界结合，您觉得它是切实丰富了球迷在其中所获得的体验，还是使得商业气息过度渗透到了纯粹的体育比赛场地？欢迎于评论区域分享您个人的见解，还动动手指去点赞、分享这篇文章，好使更多的人能够加入到讨论当中来。