近些年来，白酒品牌纷纷大面积地朝向体育营销层面迈开步伐，从顶尖高端赛事再到人民大众日常运动范畴，大幅度投入诸多资源去搭建塑造品牌全新形象，在这背后所存在的是品牌趋向年轻化以及国际化的激烈程度极高的竞赛 。

白酒品牌跨界体育成风潮

自2020年起，国内好些头部白酒企业显著加快了于体育营销领域的布局。依照行业统计，在2022年到2023年期间，白酒行业于体育赞助方面的总体投入同比增长超35% 。所合作的体育项目涵盖范围广，既有像网球、高尔夫、马术这类被视作高端圈层运动的项目，还深度涉足足球、篮球、乒乓球等大众普及度非常高的运动。

以全维度覆盖为特点的策略，其目标在于触碰到处于不同年龄段、具备不同消费层次的受众。白酒品牌借助赛事冠名、球队赞助、运动员代言、联名产品开发等多样形式，把品牌所包含的信息融入、渗透到体育场景当中。有分析作出指出，这一波营销浪潮的核心驱动力，源自白酒主力消费群体出现老化这一状况以及开拓新市场的那种迫切不已的需求。

剑南春与四川足球的长期绑定

剑南春身为国内体育营销的先行之人，和四川足球的合作起始于上世纪90年代之初。在1996年的时候，四川剑南春集团跟四川省运动技术学院共同组建成了四川省剑南春女子足球俱乐部，这样的一个举动被看作是地方女足职业化探索进程里关键要紧的一步。此行为不但给四川女足给予了稳定的资金方面的支持，还在人才培育以及梯队构建方面奠定了长久的基础。

经过长达二十余年的持续投入，剑南春品牌和四川足球的命运紧密关联在一起。在这期间，剑南春所赞助的男女足球队，于国内多项赛事里取得了优异成绩，品牌知名度跟着球队征战传播到了全国。这种深度的绑定，让“足球”成了剑南春有别于其他白酒品牌的鲜明标签，积累下了深厚的体育资产以及球迷情感。

联手数字平台深化球迷互动

2021年的时候，剑南春的体育营销策略出现了关键的转向，这个转向是从传统的线下赞助，扩展到了线上数字生态的构建，品牌和中国知名足球数字平台懂球帝达成了全程为期三年的全面战略上的合作，按照协议，剑南春在懂球帝APP里面拥有了专属的品牌专栏，这个专栏是用来发布球队动态的，也是用来发布赛事解析的，更是用来处理与球迷互动的内容的。

这次合作标明白酒品牌的体育营销步入“内容深耕”时期，借助跟垂直类体育媒体平台合作，品牌能够更精确地抵达核心球迷群体，并且运用平台的互动功能提高用户参与度，这一举动不但扩展了品牌在年轻球迷里的曝光，还为后续的数字化营销活动构建了基础设施 。

构建国际足球营销战略联盟

剑南春在体育营销方面的布局，并非仅仅局限于国内，在此之前，懂球帝平台同英超曼城足球俱乐部达成了中国区官方战略合作伙伴关系，凭借这个契机，剑南春、懂球帝以及曼城俱乐部三方构建起了一个跨国的战略合作联盟，这个联盟的目的在于整合国际顶级俱乐部IP、中国本土数字平台以及品牌方的资源，以此共同去开拓足球营销存在的商业价值。

在这个框架范围之内，剑南春推出了专门是为曼城球迷匠造的定制产品“曼城冠军酒”，该产品把品牌元素跟俱乐部文化相互结合，在2022年到2023赛季这个时间段面向中国市场进行发售，得到了球迷群体的积极回应。这般的合作模式，给剑南春品牌注入了具有国际化特质的体育基因，成为它向海外市场挺进的关键跳板。

拓展篮球等领域实现多元覆盖

于足球这一核心阵地之外，剑南春另外亦是把触角伸进到了其他受欢迎的运动领域，目的是为了分散风险以及扩宽受众范围。该品牌此前曾经借着NBA中国赛的机会，于深圳举办了一场有NBA巨星参与其中的球迷见面活动。这场活动把篮球赛事所具有的热度跟品牌体验相互结合在了一起，能让球迷在赛场外头同样感受到NBA文化跟品牌主张相交融的情况。

借助介入篮球等那种在全球范畴以内有着广泛影响力的运动这一方式，剑南春的目的在于吸引更为年轻、更具活力的消费群体。这样一种多赛道布局的策略，对品牌有着帮助，能降低其对单一体育项目生成的依赖，并且构建起一个覆盖范围更广的“运动生活方式”品牌形象，进而传递出它所倡导的拼搏跟进取精神。

以体育为支点撬动国际市场

投入体育营销持续多年，其最终所指向的是中国白酒品牌的国际化战略，行业观察家指出，剑南春等品牌正尝试把国内激烈的市场竞争场景，转移到更为广阔的全球烈酒市场，体育，特别是足球、篮球等没有国界的运动，成为了跨越文化障碍、与全球消费者沟通的通用语言 。

历经赞助国际顶级俱乐部，参与全球性赛事，推出联名产品，白酒品牌得以于国际主流消费场景里展现自身形象，这不但为品牌开拓了新的销售市场，更是在开展一场长时间的品牌资产投资，意在改变海外消费者对于中国白酒的传统的认知，为其全球发展铺就道路 。

从本土范围之内展开的足球这项体育活动到走向国际全球顶级的各类赛事，白酒品牌所采用的体育方面的营销战略策略日益展现出呈现而成显得系统化以及具备国际化这样的特性特点。您觉得认为，这样一种涉及投入重金于体育领域的营销途径方式，是否能够切实真正地帮助白酒品牌去赢得获取下一代年轻的消费群体消费者，并且能够顺利成功地打开通向国际市场的大门？欢迎在评论区域范围之内分享你们您的观点看法。