于北京时间6月7日，2023 - 24赛季NBA将迎来总决赛首战，此场比赛在达拉斯拉开帷幕，对阵选手是达拉斯独行侠以及明尼苏达森林狼。这场堪称巅峰的对决，其意义不仅在于会决定冠军的归属，还成为了各个媒体平台彰显自身内容制作能力以及技术创新能力的舞台，在这其中，腾讯NBA身为NBA中国数字媒体独家合作伙伴所采取的一系列行动，格外受到人们的关注。

XR技术打造沉浸式观赛场景

这个赛季总决赛那段时期，腾讯NBA针对其处在北京的演播室做了全方位的XR（扩展现实）技术方面的升级，借助虚拟现实跟实体场景的深度交融，这项技术给线上观众打造了极富临场感的立体观赛环境。

收看直播之际，观众能够体会到仿若身处于球场边的那种视角，甚至还能够察觉到球员特写以及实时数据形成的可视化图表悬浮在赛场之上。这样的一项技术应用，相当明显地提高了远端观赛的视觉冲击力以及信息获取效率，进而成为了本次总决赛转播的一个突出亮点。

前方联合报道确保资讯时效

为了能够给出最为迅速、极其精准的赛场讯息，腾讯NBA跟ESPN构建起了联合报道小组，不少记者被派遣到达拉斯以及明尼苏达长期驻守。在总决赛那段时间，这个小组承担起一线采访的工作，关于球队的训练情况怎样、球员的整体状态如何以及赛后那次发布会而被及时递交回来的一手资讯 。

来自现场的这些快讯，视频里的短视频，还有深度访谈，借助腾讯体育App及各类大社交平台同步去推送，使得中文观众能够几乎在零时差的状态下获取总决赛的最新动态，满足了核心球迷对于信息深度方面的需求。

多元互动设计提升用户参与

该平台于直播期间嵌入了好些繁多各样本可起到当场实时互动功用之类的功能，像那依据比赛进展状况而开展的投票预测的举措，还有弹幕评论的专区，以及“云包厢”那种达成虚拟相聚一样效果东西等。这些所进行的设计构想，目的在于使观众被动参与观看节这个传统模式得以改换，进而增添其参与进去的感觉以及社群归属的那种感觉。

当中，“云包厢”功能使得身处不一样地域之处的球迷组合成虚拟观赛团，去开展语音或者视频连线以作交流。后台的数据给以显示，此项功能在总决赛首个日程就构建了数万个“包厢”，切实模拟出线下观赛的社交氛围，明显提升了用户粘性。

衍生IP节目提供专业内容补充

除了赛事直播之外，腾讯NBA凭借其内容团队，推出了多档自制衍生节目。其中，《战术笔记》着重于赛后技战术复盘，由专业分析师去拆解关键回合；《有球必应》是以辩论形式来探讨赛事热点话题。

这些节目可不是单纯地重复比赛内容，而是从专业、娱乐等好多维度去做深度拓展。比如说，《世界名画》这个节目借助高清影像和艺术化解读，把赛场经典瞬间给定格下来，引来了大量对体育文化有兴趣的泛艺术受众。

跨界合作破圈吸引多元受众

在季后赛那个阶段，腾讯NBA开展了一回成功的跨界试图行动，此行动是和热门影视剧集《庆余年2》展开了联动关联，直播期间融入了依照该剧风格而成的古风类视觉元素方面点滴，并邀约邀请了剧集当中出演的演员参与到解说互动环节之中，从而就此成功创造了标新立异的观赛形式形态。

此次相互协作造成了明显的“跑出圈子界限”的效果。网络平台流量数字呈现，在交互直播时间段，新增加入的用户里有较为高的比例源自文化娱乐兴趣标签，证实并表明了”体育运动加上娱乐”方式在扩展潜在的观看人群范围这一方面的成效有效性以及商业经济价值。

线上线下联动构筑球迷文化

除了线上体验方面，腾讯NBA在那些诸如北京、上海、广州等城市，同步开展并组织了官方线下观赛活动“球迷欢聚日”。该活动设有大屏直播，还有主题布景，并且配备互动游戏以及限量周边发放等内容，从而吸引了数千名球迷来到现场。

不仅这类线下活动强化了品牌跟核心用户的直接联系，还构建了基于共同兴趣的本地球迷社群。通过线上内容同线下体验的结合，平台正在系统性地培育更健康且更具黏性的中国篮球球迷文化。

处在当下媒体技术以极快速度发展以及观众需求一天比一个样更加多元的状况下，体育赛事转播早就已经超出只是把信号传送出去这么简单的范畴了。您觉得呢 来思考一下 未来体育媒体平台的核心竞争力 到底是那种走在前沿的转播技术 还是那种可以引起感同身受的高质量独特原创的内容呢 欢迎来到评论区把您的观点分享出来 。