NBA在2022年到2023年赛季，迎来了球迷回归球场的那种强劲复苏情况，然而，就在这个时候，它传统的圣诞档期收视阵地，正面临着来自职业橄榄球联盟也就是NFL的严峻挑战 。

上座率全面回升

依赖美国体育商业杂志旗下SBJ Atlas数据库，按照截至2022年12月20日的统计数据来看，NBA本赛季整体上座率跟最近一季纵向比较显著上升了5%。自2020年全球公共卫生事件发生以来至今会有这样的情况，联盟30支球队现在首次全都恢复了常规又正常的主场比赛安排，这一情况标志着现场观赛秩序已经整个完全步入正轨 。

数据呈现，在本赛季期间，有11支球队达成了主场比赛门票每场都售完售罄的情况，联盟整体的门票售罄比率由此发生了大幅度的增长，增长幅度达到了65%。这样一种反弹的发展潮流明晰地显示，热爱球类运动的观众重新回到场馆去观看线下进行的比赛的需求以及信心已经获得了实质性的恢复，进而为联盟的商业运作投入了强大有力的动力。

头部球队表现亮眼

在球队于具体方面所呈现出的表现上，费城76人队跟达拉斯独行侠队在本赛季当中，其场均上座的人数处于全联盟的领先位置，都达成了超2万人大关这一情况。而鉴于此一数据，其背后乃是两者持续性之出色竞技上的表现以及深厚球迷基础共同发挥作用所导致的结果 。

需要留意的是，76 人队用作主场的富国银行中心，其座位数量是 19746 个，独行侠队的主场美航中心座位数为 19200 个。这两队每场比赛的平均上座人数，都超出了各自的官方容纳量，这表明实际的入场上座比率都大于 100 个百分点，一般来说这是因为站票售卖或者特殊的座位布置，体现出当地球迷有着极高的观赛兴致 。

圣诞大战传统深厚

NBA举办圣诞大战这一极具特色的活动，此乃一项拥有漫长历史的传统，其最早能够回溯到1947年，经过数十年的不断发展，这一精心安排的赛事，逐渐由节日期间的简单点缀形象，演变成一个极为重要的商业以及文化方面的显著符号，进而成为整个赛季里极为引人注目的固定必测节目。

特别是在二十世纪九十年代的时候，伴随电视转播网络的普及以及扩张，圣诞大战的吸引力以及商业价值迅猛攀升，致使其变为各大转播商角逐争夺的优质赛事版权。它不单单是比赛了已然，更现已成为一个连接全球球迷的节日媒体事件。

全球转播覆盖广泛

上一赛季时，NBA用心安排的五场圣诞大战，经由超50种语言去传播，于全球200个国家和地区开展了转播。广泛传播的网络之下，这些比赛总计吸引了超4100万全球观众来观看，突显了其国际影响力。

NBA副总裁马克·塔图姆，曾针对此给出评价，圣诞大战已然成为球迷们于每个赛季期间最为期待的比赛之日其中之一，联盟借助将焦点对决、球星之间的恩怨情仇和节日所特有的氛围相互结合，成功地塑造出了这一品牌赛事，稳固了其作为冬季节日传统娱乐选择的地位 。

国内收视遭遇冲击

然而，在美国本土的市场当中，NBA于圣诞日所拥有的收视主导地位，正遭受着十分强力的冲击呢。上赛季那会儿，五场圣诞大战的全美平均收视人数是408万，虽说这一数字是当季常规赛平均值的2.5倍，可它恰好是该赛事在近25年里的收视低谷呀。

此下滑趋向跟NFL的介入直接相连，以往NFL在圣诞日安排赛事极为少见，然而在上个赛季，它尝试的两场圣诞赛事收获了惊人成效，平均观看人员数量大概能达到2900万，是NBA同一时期的五倍以上，其中的一场赛事凭借接近2860万观众，创造了二十年来圣诞节体育赛事收视的记录。

媒体版权前景与挑战

在面对竞争这一形势下，NFL于本赛季更进一步把圣诞日比赛增加到三场 。按照体育媒体数据网站Media Watch所做的预测，其每一场的平均观众数量有可能超过2300万 。与之形成对比的是，NBA在本赛季的五场圣诞大战，总的预测观众数量大概是2053万，平均到每场大约为410万，呈现出增长停滞的状况 。

当下，NBA处于为二零二五年往后新周期媒体版权展开谈判的关键时期，其目的是一份价值五百亿至七百五十亿美元的长期合约。诸如圣诞大战这类焦点赛事的收视表现以及吸引力，无疑是衡量其整体版权价值的核心要素之一。收视率出现的任何变动，都有可能直截了当地对联盟未来多年的核心收入造成影响。

针对NBA来讲，怎样在稳固国际市场以及现场上座率优势之时，去应对国内电视收视份额遭蚕食的挑战，并且凭借此来支撑其天价媒体版权估值，这会是联盟管理层一定要解决的难题。您觉得呀，NBA应当采用怎样的具体策略去提升圣诞大战等焦点赛事的收视竞争力呢？欢迎在评论区去分享您的看法，要是认同本文分析，那就点赞给予支持。