今日头条千人万粉计划挑战微博，新计划带来新机会

当前，和Weibo的日常活跃用户处于相同的数量级，并且差距缩小。对于而言，新计划可能意味着新的机会窗口。

（数据照片）

“财务”记者方贡Yiliu/Wen Song Wei/编辑

如果今天推出了 频道，那只是对微博产品的模仿，那么今天发布的“成千上万的人和一千名粉丝”计划将与微博发生冲突。

11月22日上午，的创始人兼首席执行官Zhang 宣布，将启动“数千人和百万粉丝计划”：在明年，它将在平台上为1000万个帐户提供1000个帐户。关于托图亚奥（）的高级副总裁佐·蒂安（Zhao Tian）表示，托图亚奥（）投资了400亿个交通支持，“它计划每天花费1亿次交通，以使高质量的微信用户能够在寒冷的早期开始享受交通保证，以便在寒冷的早期开始，帮助用户快速通过启动阶段，并累积了第一批球迷的企业。”””””””

在用户积累方面挑战了微博。前者是一种古老的社会产品，市场价值为261亿美元，而后者仅建立了5年，价值为220亿美元。其针对微博的基准的产品已发布不到一年。

为V而战

是产品的一级渠道，它与微博功能没有太大不同。它是在2017年4月正式推出的。“财务”记者从前中层的图特亚（）获悉，图图索（）的创始人兼首席执行官张杨（Zhang ）曾经在内部表示，该战略的核心是“ UGC（用户原始内容） +国际化的UGC（用户原始内容） +国际化”，而 也在该年度的第二年中也在内部发射。 之间的闭环产品循环是“创建 +讨论 +分发”，而微信在建立用户关系链和简短的内容创建和分发的双重作用中发挥了双重作用。

但是，自推出以来的六个月中，用户的活动无法挑战微博。与接近的上述前中级成员告诉“财务”记者，直到今年上半年，还没有得到太多的内部资源支持。缺乏用户系统和与用户的关系链较弱，这是实现今天产品封闭环路的障碍。显然，意识到了紧迫性，的每日活跃用户已达到1.3亿，这接近了Weibo在2017年第三季度宣布的1.65亿活跃用户，并且已经出现了超越窗口。

该流量补贴计划本质上是一个抓住微博的巨大腰部（中V）创作者，因此形成了“中型V +用户互动 +分发”的闭环。

在微博之后，大多数顶级作家（大VS）都是娱乐明星。今年1月，启动了“名人成为头条新闻”的计划，但是根据“金融”的记者的记者，该记者主要侧重于算法推荐机制，并且具有相对较大的用户年龄组，并且具有与WEIBO的数量级相比，很难满足Star的需求，这是一个与WEIBO的数量级。此外，微博与名人有着非常深厚的联系。接近微博接近的行业内部人士告诉“财务”记者，如果名人加入微博，他们将被剥夺机会进行微博的热门搜索。

但是，加入微信头条后，名人的满意度更高。上述 认为，这是应该实施的资源抢夺方法 - 燃烧金钱或抢夺 Big vs的交通是无底的坑，但是在Weibo上仍然有大量的中型V值仍需要探索。这组中国V用户通常是一个名人或专家创作者。它们比娱乐大VS更具忽视，而微博上的真正风扇数据包含更高水平的水分。中文VS通常不喜欢微博社区的活动。但是，由标题算法匹配的交通曝光和交互量足以满足宗教的满足。

中国竞争的原因是，中国V是微博金字塔用户结构中的一个用户组，它既具有连续的内容生产能力，也可能对各自领域的基础用户产生影响。这组人是交通生态学的关键，微博和的主要收入来自基于交通的广告业务。预计将在2017年获得150亿元的广告收入。根据2017年第三季度财务报告，微博的广告和营销收入在季度为2.768亿美元，占整体净收入的86％。尽管的广告收入不如头条新闻，但与去年同期相比，微博收入增加了77％，势头强劲。

战术碰撞

的具体方法是，的高质量新用户将获得“冷启动交通包”，以在早期阶段享受保证的流量，以便迅速通过启动阶段并积累第一批粉丝。同时，在整个推荐系统中，创作者的内容可以更有效地吸引粉丝。关于商业化， 目前支持用户以自行操作的广告空间和软文章广告的形式获利。

此外， 用户系统还与和 Q＆A连接，这意味着内容系统的连接是“长内容 +简短内容 + Q＆A”。例如，帐户的作者可以通过Micro-输出简短的内容，与粉丝互动并回答问题。这三个链接已集成，流量和现金补贴也将相互联系。

另一方面，微博具有相同的方法，单个用户与核心相同，汇总了多个产品表格并添加付费的货币化链接。今年11月初，微博发布了V+会员计划，包括创建者的视频，音频，实时广播，问答等独家内容。这显然是针对中东用户的货币化方法。

此外，来自微博和的产品正在逐渐收敛。今年7月，在微博更新之后，主要显示了实时热门主题的微博的集中搜索和主题清单，已退休到次要入口，并由个性化内容分发部分“新事物”取代。这意味着，动态，长短的内容和微博上的简短视频逐渐改为基于机器的个性化发行版。

目前的情况是，和Weibo的日常活跃用户处于相同的数量级，并且差距正在缩小。 带来的新算法为用户带来了更多可能性：操作负责人Wang Yibo说：今天的内容分发机制将从“个性化建议”过渡到“粉丝提供保证，建议，建议”，并为用户找到粉丝。此外，据了解，微博严重限制了用户广告货币化的流动。如果没有与微博共享，用户发送的广告几乎没有流量。 的公开态度有望对当前的限制无限，这可能对中的V更具吸引力。

但是，经过特定的实施后，如果想通过交通支持计划挑战微博，它仍然面临许多挑战。

在一定程度上，“一千人和一百万粉丝”对创作者产生了误导性的信号。因为这只是在寒冷开始期间的交通补贴，所以该平台可以帮助提高沟通效率，但不能保证结果。粉丝机会的真正实现取决于创作者的运作和创造力。

也很难执行。交通资源倾斜违反了算法机制。当前的“风扇 +算法”机制使内部建议标准模糊，并且很难避免操作团队与算法技术团队之间的比赛。

但是，对于平台来说，每日曝光并不多。基于对每日平均使用时间超过70分钟的保守估计，每个用户每天浏览10页的标题，每个屏幕上的8个内容都暴露了8次。 每天有1.3亿活跃用户，这意味着的每日曝光约为100亿。一旦未计算冷启动流，这组创作者可能会丢失。

从本质上讲，社会性质是建立关系链。在这方面，微博关系链更具约束力，迁移成本更高，并且更加障碍。即使提供交通补贴，它也仅作为与平台相匹配的催化剂，并且很难确保关系链的降水。积极社区的建立不能仅仅依靠创作者的单向产出，而是需要社区氛围的建设和运作。交通补贴甚至资本激励措施在短时间内无法培养这种情况。