燕京啤酒的电视广告出现在NBA比赛转播中，使世界各地的球迷都能看到，这实际上得益于NBA多年来在全球，特别是中国市场取得的显著进展。接下来，将具体介绍NBA是如何获得这些成功的。

海外拓展开端

上世纪八十年代，大卫·斯特恩就任NBA总裁职务，随即着手拓展联盟的国际业务。从1984年开始，他持续为联盟开拓海外市场。1987年，他亲自访问中国。在此之前，七十年代美国篮球队曾到访中国，与中国篮球队进行训练和比赛，为中国的篮球运动发展播下了种子，这也为NBA日后进入中国市场创造了条件。

互联网时代契机

中国互联网兴起，NBA借此良机。他们专门为中国推出中文版官方网站，用普通话公布比赛即时信息。此举方便了中国球迷掌握赛事动态，也为NBA在中国拓展市场创造了条件。许多球迷借助网络平台开始关注NBA比赛。

媒体营销战略

NBA在宣传推广上投入巨大。他们运营着拥有超过3100万关注者的微博平台，相比之下，美国橄榄球联盟NFL的微博粉丝数仅有44万。此外，NBA还与腾讯达成合作，利用腾讯的产品覆盖中国手机用户的特点，把握住移动智能设备这一关键途径，使更多球迷可以随时关注比赛情况。

中国赛事引入

2004年起，NBA每季都会把季前赛安排到中国举办，活动名称现为NBA Game。尽管国内有职业篮球联赛，但NBA依靠明星球员的号召力和完善的市场运作，持续吸引着中国观众的目光，每年比赛都能吸引大量球迷到场观看。

本土球星培养

姚明对NBA的商业运作有着举足轻重的地位。NBA不仅借助姚明的号召力，也邀请众多美国球员来华宣传篮球。每当这些球员访问中国时，他们都会登上长城合影，这一活动逐渐演变为文化交流的标志，从而让NBA在中国的影响力更加广泛。

成功原因总结

NBA在中国能够取得成功，一方面是因为它呈现了精彩的篮球赛事，另一方面则是因为它恰逢其时来到这里。中国当时已经具备了篮球的基础，并且市场对篮球的热情很高，NBA带着体育界的明星人物、商业机会和技术进入，从而满足了球迷们的期待。与许多美国媒体公司相比，NBA拥有自己独特的优势，它提供的服务是其他公司无法比拟的。

有人想知道NBA在中国的前景是否还能像现在这样好,希望大家可以支持,把内容传播出去,也欢迎发表看法。