这项活动是爱好者们的快乐时刻，同时也是企业宣传的不错机会，这里面有很多值得研究的地方，我们可以一起分析分析。

技能大赛脱颖而出

半年前，英利集团的林明河参加了公司组织的“草根创新技艺大赛”。这个大赛有四千名参赛者报名，竞争非常激烈。林明河凭借高超的技艺获得了第一名，拿到了观看巴西世界杯开幕式演出的门票，能够亲身感受足球的精彩场面。

英利世界杯传统

英利通常在技术比拼时选派职员去观看世界杯，这种做法持续了好几年，早在四年前的南非世界杯时就出现过。2010年，带有“中国英利”字样的招牌出现在南非世界杯的赛场旁，是赛场里仅有的中国特色，吸引了很多中国球迷驻足观看。四年后，英利又成为了巴西世界杯的合作伙伴。

高额投入营销计划

世界杯的赞助费用相当高，与央视在世界杯时段播放一秒钟广告的成本大致相等，并且重大活动前后宣传费用的比例是十比一。英利在2011年得到了赞助机会，因此制定了三年的宣传计划。起初的赞助只是开端，后来的投入金额超过了赞助总额的十倍，但英利事先已经做好了准备，很聪明地利用世界杯进行宣传和推广。

销量利润大幅增长

英利因为世界杯的影响力十分显著。2010年它协助了南非的世界杯，那一年产品销量提升到1.06G瓦。2013年销量又增长到3.2G瓦。通过世界杯的营销活动，三年内销量翻了两番。在成为赞助商之前，产品只在九个国家流通，如今已经销往五十个国家。增加的收益超过了五千万美元。

世界杯品牌价值大

世界杯在福布斯评出的体育品牌价值排行榜上，位列第三。这个品牌在2013年的价值为1.6亿美元，总共吸引了超过260亿观众，由198个频道进行转播。很多企业都看重它的影响力，例如天猫以1.41亿美元的价格，成为了巴西世界杯“射手榜”的全媒体合作伙伴，而新浪则担任了央视社交媒体的独家合作伙伴。

企业多样参与方式

英利和央视这类机构，介入程度相当深，是极少数的例子，大多数企业，则常常在规范界限附近活动，奇瑞支持了智利国家足球队，中国制造行业，在小商品市场上也取得了一些利润，深圳的企业，提供了巴西利亚国家球场的发光显示屏，杭州的企业，则拿到了世界杯吉祥物的使用权。

大家都在好奇，企业赞助足球赛事这种推广方式，将来会发展成什么模样，欢迎在评论区分享你的见解，别忘了给帖子投个喜欢，再帮着扩散开去。