2021赛季中超联赛即将拉开战幕，不足一周的倒计时中，关于新赛季中超版权的争议问题终于尘埃落定。

14日，腾讯体育对外公布，已与中超联赛正式建立官方合作关系。在接下来的三个赛季里，腾讯将担任“中超联赛官方新媒体合作伙伴”的角色，为广大球迷提供中超联赛所有比赛的直播服务，并涵盖点播、短视频等多种观赛形式，全面提升观赛体验。

中超，作为我国最具广泛影响力的体育盛事，在历经一系列曲折之后，最终并未辜负广大球迷的期待。

中国足球超级联赛，依旧占据着行业资源的重要位置，在今年二月之初，中超公司向其版权合作伙伴体奥动力递交了解约通知，此举使得中超版权的未来走向蒙上了一层疑云。

原转播平台PP体育因母公司苏宁面临经济压力，未能按约定时间支付版权费用，这一情况……这预示着原有的转播格局必将发生改变。然而，随着新赛季联赛的日益临近，在此关键时刻，新平台的迅速介入显得尤为关键，它将直接影响球迷是否能够正常观看比赛，以及我国顶级联赛的价值体系是否能够得以保持。

目前来看，腾讯体育成功获取了未来三年中超联赛的转播权，这无疑让之前悬而未决的问题得到了解决。

客观而言，中超的版权费用在经过五年80亿、十年110亿的变迁后，目前正面临一个关键节点——无论是乐视体育还是PP体育，都因无法承受高昂的版权费用而倍感压力，中超在版权市场所创下的巨额数字持续受到市场的审视，这在一定程度上也使得潜在的投资者心生顾虑。

目前关于腾讯体育购得最新一期版权的具体价格尚无确切信息，然而，鉴于市场环境和中超新政策的双重影响，中超的版权价格可能难以达到以往的高点。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年度的官方统计资料揭示，中超赛事吸引了全国超过十亿观众的关注，总计观看人次突破六亿。在亚洲范围内，该联赛同样享有极高的关注度，并且平均上座率位居前列。

足球与篮球，这两项运动在腾讯体育的版图中缺一不可。腾讯体育并非首次涉足中超的转播，自2011年至2015年，众多门户网站纷纷获得分销权之际，腾讯体育便已开始尝试转播中超赛事。然而，在相当长的一段历史时期内，篮球始终是腾讯体育最为突出的特色。

在2015年体奥动力以80亿人民币收购中超5年版权之前，腾讯已成功以5亿美元的价格获得了NBA的5年独家版权。随后，在2019年的激烈竞争中，腾讯再次脱颖而出，成功续约，继续保持对NBA版权的掌控，直至2025年。

当时，中超的版权已经易主至PP体育，区分于篮球和足球这两大最受欢迎的赛事，腾讯体育与其它版权巨头形成了各自为政的局面。

去年见证了显著的变革。英超联赛与PP体育的合作关系宣告终止，紧接着在9月份，腾讯体育成功获得了英超本赛季剩余赛事的独家转播权。据悉，这笔交易的价格非常低廉，业界甚至将其形容为“低价收购”。

若踏入英超只是释放了一个信号，那么腾讯体育此刻夺得中超权益，预示着——未来将全方位投入高品质体育赛事内容的开发，篮球与足球两项运动均不容忽视。

PP体育未能按时支付版权费用，导致中超联赛回到了起点。在数字媒体和社交平台纷纷加大对中超的关注力度，并积极争夺国内版权市场的过程中，经过一番激烈的竞争，能够持续投入的参与者已所剩无几。除了腾讯之外，仅剩咪咕、爱奇艺以及PP体育寥寥数家还在坚持。特别是在经历了版权泡沫时代的喧嚣之后，市场逐渐回归理性，腾讯体育在逆境中的崛起也引发了广泛的猜测。

必须明确，在体育内容领域，顶尖赛事的版权无疑是各方争相追求的焦点，然而，体育产业本质上是一项发展节奏较慢的生意，若仅着眼于短期利益，最终所得恐怕难以达到预期。

考虑到这两个方面，我们与其探讨中超的版权是否还值得投入资金，不如深入思考联赛究竟需要什么样的合作伙伴。

在短视频浪潮的顶端，抖音与快手曾被视为提振市场的良方，然而，从短视频平台本身的特性和吸引用户的方法来分析，举办赛事直播并非一项性价比高的投资选择。

当前，专注于算法和个性化推荐的短视频平台似乎尚未展现出明确的进入市场的意愿，因此，若要扛起中超的这面旗帜，责任便转移到了几家传统的新媒体平台肩上。

从这一视角分析，腾讯体育无疑是最佳选择。它不仅长期致力于篮球等赛事的转播，成功构建了内容与运营团队，积累了宝贵经验，而且自去年起转播英超赛事，为如今参与中超转播奠定了坚实基础。

此外，腾讯的显著平台优势同样不可忽视。在一份官方发布的声明中，腾讯体育明确指出，他们计划借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信以及QQ等腾讯集团旗下的数字媒体及社交平台，共同加大对中超联赛的支持力度。

在互联网时代，赛事版权的吸引力主要体现在流量方面；腾讯平台以其显著的社交特性和强大的吸引用户能力而广为人知，这一优势有助于其充分挖掘流量的潜在价值。

体育从独播走向分销

在中国体育版权领域，B端广告赞助似乎已经触及了发展的瓶颈，若要实现突破，深化用户服务、挖掘C端市场潜力被视为关键途径。然而，这恰恰是历任版权持有者始终未能解开的难题。

当前，腾讯体育或许有最大的机会实现这一目标，尽管他们同样需要应对将收益转化为现金的挑战。

NBA犹如一面映照的明镜——腾讯体育在直播、衍生内容制作及用户互动方面收获了众多好评，那么在接下来的足球领域，他们将如何巧妙布局，这一过程无疑令人充满期待。

依据三年合作期限的考量，腾讯介入中超市场并非仅仅是为了试水，而是展现出了一心深耕细作的意向。

对于球迷们观看比赛以及中超联赛的商业化运作来说，目前版权的顺利归属让人感到十分高兴。

在资金方面，赛事将获得持续支持，这有助于中超在改革过程中保持稳定有序的发展态势。

另一方面，赛事的发展离不开公众的关注。若赛事无法进行正常直播，必然会导致观众数量的减少。对于我国数以亿计已经养成了观赛习惯的球迷来说，能够按时收看中超的比赛转播，无疑是他们最期望的成果。

回顾过去，我国体育版权市场亟待逐步趋向理性化，在当前的大环境下，那些曾经引发广泛关注的高额数字，虽然在特定时期内激起了资本市场的波动，但对于任何合作伙伴而言，都构成了难以承受的负担。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。