2014巴西世界杯临近网易将提供无界限世

北单实体店微信:200833335 2025-07-30 03:32

2014年,巴西世界杯的脚步越来越近,这项全球最具影响力的体育盛事甚至比奥运会更能吸引全球球迷的目光。最新的问卷调查结果显示,有高达80%的受访者对世界杯表现出极高的关注。面对公众对世界杯的这种热情,作为中国最具影响力的综合门户网站,网易将全天候、无障碍地为用户提供世界杯的最新资讯。

互联网和移动互联网逐渐成为网民看球的主要选择

来年世界杯将在南美洲的巴西举行,考虑到时差因素,我国球迷需在午夜零点、凌晨三点、四点以及上午六点、九点这几个时段观看每一场比赛。这情形使得部分赛事恰逢交通高峰期,众多球迷或许正奔波于上下班途中,抑或已在办公场所投入工作,因此,电视直播对于他们来说可能难以成为首选,他们可能无法完整观看比赛,此时,比赛精华剪辑和实时新闻便成了球迷获取信息的主要途径。

互联网和移动互联网在传递碎片化信息方面,相较于电视媒体具有显著优势。借助手机、平板、电脑等设备,庞大的球迷群体得以不受地域限制,利用零散时间获取世界杯相关资讯。随着以电视为主的观看习惯逐渐被边缘化,互联网和移动互联网的信息入口自然而然地成为了用户获取世界杯信息的核心渠道。

网易门户和网易新闻客户端成为首选

随着互联网用户群体日益年轻化及个性化趋势的明显,球迷们不再仅仅是旁观者,他们更愿意投身其中。巴西那狂热且充满活力的足球文化使得世界杯不仅仅是一场赛事,更像是一场盛大的派对——远超比赛本身!鉴于此,网易在2014年巴西世界杯的报道中,着重强调了全民的参与度,凸显了趣味性、互动性和个性化特点,并以“我的世界杯”为主题,打造了一个专属于用户的独特世界杯体验。新生代调研结果揭示,高达78.7%的受访者赞同网易所提出的“我的世界杯”报道理念,届时网易将与广大用户携手,共同打造属于我们自己的世界杯盛宴。

在用户偏好获取世界杯资讯的渠道方面,大约九成用户将网易及其新闻客户端作为观赛的首选平台;在调查中,有71.8%的用户将网易门户视为其在网络上的首选信息获取地;同时,75.5%的用户将网易新闻客户端定位为移动设备上首要的信息接收渠道;值得注意的是,这些用户群体对平台表现出较高的忠诚度和使用稳定性。

附表:门户选择倾向(上)手机客户端选择倾向(下)

立体化世界杯信息和产品覆盖助力网易世界杯报道

由于FIFA与央视签订了独占协议,2014年的世界杯将步入网络公开的境地!在毫无遮拦的竞争中,智者方能脱颖而出,网易又该如何在众多竞争者中脱颖而出,令人瞩目?一方面,我们确立了“以用户为中心”的报道理念,另一方面,网易深入挖掘球迷们真正关注的世界杯内容,届时将利用网易的PC和移动端全平台产品,不间断地向用户传递信息。

调查结果显示,球迷们主要关注的是具体的比赛、知名球星、线上线下活动以及以世界杯为主题的音乐和歌曲(详见附图)。在赛事内容方面,球迷们最感兴趣的是直播、射手榜以及实时新闻,紧随其后的是精彩视频集锦、比赛现场实况、赛程安排以及评论等内容。在投票统计结果中,巴西、德国和西班牙均位列球迷支持度前列,且具备强劲的夺冠实力。网易官方已确认担任“西班牙国家队在中国地区的独家网络合作媒体”,此举无疑为网易的世界杯报道增添了强大的助力。

在构建一个全方位的世界杯信息网络的过程中,网易所拥有的优势不仅在于其优质的用户群体,而且在于由相互连接的产品线所形成的强大信息传播体系。网易邮箱、新闻客户端、有道词典、云阅读、云音乐等众多产品,以及独具特色的易信和门户平台,共同构成了一幅全面覆盖电脑、手机和平板的全景式产品布局。这一布局不仅精准覆盖了多样化的端口和用户使用习惯,还确保了为球迷们提供全面、精确、时效性强的信息服务。

世界杯营销价值不言而喻,网易用户更加营销价值

世界杯备受瞩目,它不仅是一场体育盛事,更是一场企业营销的盛宴。届时,众多品牌与公司都将目光投向世界杯,期望借助其庞大的影响力,展开一系列重大营销活动。参与本次调研的用户普遍看好那些举办世界杯主题活动的企业,其中超过四成用户表示,这样的企业通常具备较强的实力,提供的产品或服务品质更优,展现出更浓厚的体育精神,同时更具时尚感,而且世界杯主题活动更能吸引他们的注意力。

对企业而言,挑选一个价值高、传播力强的网络营销渠道,对于那些希望借助世界杯提升品牌知名度的公司来说,显得尤为关键。

本次调查结果显示,超过61.2%的网易世界杯球迷用户学历达到本科以上,他们普遍拥有稳定的工作岗位和较为可观的收入水平。在日常生活中,他们热衷于社交活动,对于享有良好口碑的品牌和产品,他们更愿意投入更多的消费。此外,他们还在无形中左右着身边亲朋好友的体育观念和消费行为。

总体来看,网易拥有一群高学历且热爱高品质生活的年轻用户,他们对网易平台表现出较强的忠诚度和稳定性。在即将到来的世界杯年,这些用户的媒体消费习惯已逐渐转向互联网和移动互联网。网易凭借其多样化的产品、对球迷需求的深刻洞察、以及卓越的传播力和影响力,致力于为用户提供优质的世界杯信息服务。在网易这样一个包容性极强的平台上,我们助力众多企业抓住机遇,赢得良好声誉。

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