昨日世界杯赛事已圆满结束，德国队脱颖而出，荣获冠军。在这场激动人心的对决中，阿迪达斯与耐克两大知名品牌的角逐格外引人关注。但遗憾的是，我国本土足球品牌在这场盛会中始终未能展现风采。

巨头竞争格局

足球用品市场销售额已超五十亿，阿迪达斯和耐克稳居行业龙头，两者合计市场份额超八成。阿迪达斯一直保持领先，自1970年起，每一届世界杯的官方用球均由其提供。但近期，耐克发展迅猛，不断对阿迪达斯的地位发起挑战，甚至在西欧市场上也展现出了强劲的竞争力。

球队赞助较量

今年巴西世界杯的决赛圈里，耐克品牌对十支球队给予了赞助，而阿迪达斯则对九支球队伸出了援手。耐克在赞助数量上首次领先于阿迪达斯。不过，在决赛的赛场上，两支参赛队伍都穿着阿迪达斯的球衣，这样的情况自1990年以来还是首次出现。媒体用“阿迪达斯2:0击败耐克”来形容这一情况，整个局势显得十分微妙。

销售业绩比拼

尽管耐克赞助的球队未能进入决赛，但公司的高层领导Mark指出，在多数国家和地区，耐克的足球鞋销量已经超过了阿迪达斯。他还提到，预计本财年足球用品的销售额将再次增长21%，这一数字与2013/14财年持平，显示出耐克在销售领域的强劲增长态势。

国内品牌现状

国内足球运动品牌在市场上始终未能站稳脚跟，业内专家马岗分析称，诸如李宁、安踏等知名品牌虽曾尝试涉足足球领域，推出了足球产品系列，但遗憾的是销售表现不佳，最终不得不选择退出。国内足球产品市场对这类产品的需求并不旺盛，市场份额相对较小，这使得众多厂商难以在激烈的市场竞争中持续发展。

体育市场特点

我国体育品牌在各个细分市场领域内，专业产品的销售表现不尽如人意。尤其是综合运动产品，它们占据了最大的市场份额，跑步产品紧随其后，位列第二。网球、乒乓球等产品的销售情况一般。多数消费者更偏爱综合性的体育装备。至于足球市场，相对较为小众，即便是像耐克和阿迪达斯这样的知名品牌，其足球产品线的销量也并不出色。

国产营销困境

国内运动品牌在巴西世界杯期间营销活动活跃，例如361度在巴西开设了仓储设施。但马岗认为，这些品牌与世界杯之间的联系似乎在逐渐疏远，以往那种边缘化的营销策略在减少，而赞助商和合作伙伴的安全保障措施却在增强。再者，国内品牌创意不足，缺乏赞助的球星，这使得借助世界杯进行广告宣传的难度越来越大。

大家普遍觉得，我国的体育用品品牌在足球领域有望崭露头角，有望踏入世界杯的竞技舞台。欢迎各位留言讨论，如果觉得这篇文章有价值，不妨点个赞，也可以转发分享。