世界杯期间执行了酒水禁令，所以在电视转播中，我们很少看到庆祝时饮酒的画面，但国内球迷在观看比赛时喝啤酒的热情依旧不减，这是为什么？咱们一起来探究一下。

赛场“限酒令”突发

卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，然而国际足联却出人意料地发布了新规，规定在举办64场比赛的八个体育场内将禁止销售酒精饮料。酒精饮料的购买仅限于球迷节和获得许可的活动区域。这一决定让许多人感到震惊，因为啤酒历来是足球比赛中的重要组成部分。不仅如此，啤酒厂商还是赛事的主要赞助商，这次变动导致原本的计划遭受了重创。

赞助商措手不及

百威英博作为世界杯的官方啤酒赞助商，投入了7500万美元以上的赞助资金。但是，这一“限酒令”使得公司面临了难堪的局面。而且，这个消息对啤酒行业也带来了冲击。在消息公布后的首个交易日，百威亚太的股价跌幅超过了6%，国内啤酒股票也普遍下跌，其中青岛啤酒下跌了3%，燕京啤酒下跌了4.94%。截至目前，主要啤酒股已经连续三天出现下跌。

国内酒企热情有限

卡塔尔世界杯在冬季举行，而这正是啤酒销售的淡季，所以国内啤酒厂商对于参与这次世界杯的积极性并不高。以青岛啤酒和重庆啤酒为例，尽管它们尝试通过组织球迷观看比赛或推出世界杯主题产品来开展营销，但与夏季世界杯相比，它们的投入规模显然要小得多。这种情况主要是由于季节和市场状况的双重影响，企业需要在投入与收益之间找到一个平衡点。

外卖数据显热情

尽管比赛场地受到一定限制，中国球迷对“饮酒观赛”的热情依旧高涨。据美团公布的数据显示，世界杯开幕当天，全国范围内啤酒、饮料、零食和水果的外卖订单量同比增加了31%，较去年同一天增长了27%。在这些订单里，啤酒外卖的订单数量同比上升了43%，具体来看，燕京啤酒增长了81%，百威啤酒增长了65%，青岛啤酒增长了56%。观察地域分布，广东、北京、江苏、浙江和山东这五个地区在啤酒外卖销量上位居前五。

消费红利值得期待

朱丹蓬，广东省食品安全保障促进会的副会长，提到，利用世界杯赛事和年底促销的良机，我国世界杯经济仍具有广阔的发展空间。对啤酒、休闲零食等商品而言，这无疑是个喜讯。球迷们在家观赛时，啤酒和零食成为了他们的首选，这不仅推动了这些商品的销售，也为市场带来了新的生机。

“限酒”难挡消费热

总体来说，世界杯时节的“禁酒令”并没有阻止国内球迷对啤酒的热情。世界杯期间，国内啤酒的销量并未下降，外卖订单的大幅增长就是最直接的证据。而且，商家们也抓住了这个机会进行市场推广，尽管他们的营销策略有所调整，但整个市场依然保持着旺盛的生命力。

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