2022年的世界杯赛事热闹非凡，每一场比赛都精彩不断，广告也是格外吸引人。海信的“中国第一，世界第二”这句广告语引发了热议，并且大大提高了他们的知名度。在这场世界杯中，球迷们享受了一场视觉盛宴，同时它也变成了众多品牌进行营销竞争的战场。

世界杯揭幕战与广告热点

2022年11月21日，卡塔尔世界杯盛大开幕。东道主卡塔尔队与厄瓜多尔队进行了一场激烈的揭幕战。与此同时，官方赞助商海信投放的电视广告“中国位居第一，世界排名第二”引起了广泛讨论。这句大胆的广告语迅速吸引了众多人的关注，不仅让球迷和观众在关注比赛的同时，也对这则广告进行了热烈的讨论。

海信广告争议回顾

海信的广告以口号著称，此类宣传方式并非首次引起公众关注。记得2016年欧洲杯期间，海信高喊“海信电视，中国之最”；到了2018年俄罗斯世界杯，这句“中国电视，海信领先”的口号又在赛场边回荡。每次这样的宣传都吸引了众多目光，而这一次的“中国第一，世界第二”口号更是引发了更广泛的争议，甚至有人开始质疑其宣传的合理性。

中国企业赞助情况

根据Data的数据显示，在本届卡塔尔世界杯中，我国企业承担了核心赞助商的重任，投入了13.95亿美元的赞助资金，这一金额超过了美国的11亿美元。在这份官方赞助商名单中，万达集团、海信集团、蒙牛乳业以及vivo这四家中国企业荣幸地榜上有名。在这场硝烟弥漫的营销竞赛中，我国企业积极参与，充分展现了其雄厚的商业实力。

海信“钟情”体育赛事原因

这紧密关联着海信的发展战略。在我国，电视行业的发展速度已逐渐平稳，相较之下，海外市场的增速却显著快于国内。前瞻产业研究院的预测显示，2025年全球智能电视的销量有望达到2.3亿台，年复合增长率预计为6.0%。届时，市场规模预计将扩大至2926亿美元，年复合增长率可高达11.8%。相较之下，我国智能电视市场的增速明显较慢，而海外市场的吸引力则显得更为突出。

海信官方表态

海信官方毫无保留地展示了他们的雄心。2018年4月，海信成功跻身世界杯赞助行列，公司高层管理人员明确表示，这不仅是提升品牌国际知名度的良机，更是一项具有战略意义的行动。海信集团的董事长亦强调，顶级体育盛事是实现突破的绝佳时机。于是，海信不断借助这些顶级赛事来增强其国际影响力。

广告效果与市场反馈

海信的知名度无疑得到了大幅度的提高，不论广告是否触及了边界。在电视行业的激烈竞争中，知名度高意味着拥有更多的成长机会。尽管广告引起了不小的争议，但它也让更多的人记住了海信这个品牌。从商业的角度来看，这无疑为海信进军国际市场提供了强大的支持。

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