2016-2017赛季西甲联赛即将拉开帷幕的前两天，PPTV公司公开发布了以西甲联赛转播为中心的内容传播策略。自从PPTV成功获得西甲中国内地转播权，这已是第二个赛季。在这个赛季里，被誉为“南娄北越”的娄一晨、刘越以及知名评论员申方剑都将担任聚力体育的赛事解说工作。

经过从最初阶段到“PPTV 第 1 体育”的演变洗礼，品牌“聚力体育”正逐渐显现出PPTV日益明确的雄心壮志。目前，聚力体育已成功获取了包括西甲、英超、WWE、UFC在内的18项国际体育赛事的版权。为了彰显其坚定决心，PPTV特别邀请了西甲主席特瓦斯以及“西甲大使”、巴伦西亚的传奇球星门迭塔加盟。

用户难以长时间专注于单一屏幕，为此，聚力传媒副总裁殷宇安宣布，聚力体育将推出涵盖电视、电脑、手机及新兴VR一体机的五屏联动体育内容，实现用户随时随地都能实时观看赛事的便捷体验。据他透露，新赛季的关键赛事聚力体育计划采用虚拟现实技术进行直播；去年，他们曾在上海的新天地UME影城对国家德比进行过转播实验，当时，皇马的传奇球星哥伦布也亲临现场，为比赛增添了欢乐气氛。

PPTV作为西甲联赛全媒体版权的持有者，明显对西甲联赛日益增强的品牌吸引力产生了兴趣。去年，他们以五年2.5亿欧元的代价，成功获得了2015至2020年间西甲联赛在中国地区的全媒体版权。与此相比，腾讯以5年31亿人民币的价格获得NBA在中国网络直播的独播权，PPTV的这笔投资显得并不高昂。

历经近十年连续夺得五座欧洲冠军联赛奖杯，西甲联赛已当之无愧地坐上了全球最顶级联赛的宝座。在最近几年的国际足联年度最佳阵容评选中，各位置几乎都被西甲球员所占据。可以说，西甲汇聚了全球最多的顶级球星，其中C罗、梅西、内马尔等身价过亿的球员均效力于西甲联赛。西班牙国家德比的观众规模近年来实现了显著增长，从2亿增至4亿。据聚力体育副总编辑王晔透露，本赛季西甲的整体价值也实现了显著提升，涨幅达到了10.11%。

西甲联赛同样面临着财政压力，迫切需要加强品牌推广来减轻这一负担。根据德勤在《2016足球财经年度报告》中的数据，西甲的收入水平甚至未能达到德甲，更遑论英超这样的大金主。具体来看，2014-2015赛季，英超的总收入高达44亿欧元，德甲为23.92亿欧元，而西甲的收入仅为20.53亿欧元，尚不足英超收入的一半。

西甲联赛官方面临压力，不得不进行改革。自2015年起，西甲开始模仿英超，出售了20支球队的转播权，并签约了与英超相同的赞助商。此外，PPTV获得转播权后，西甲也积极向中国市场靠拢，例如将部分比赛安排在晚上十点的北京时间进行，而巴萨和皇马的比赛场次更是被提前安排。去年，这种所谓的“亚洲开球时间”取得了显著成效；为了更好地满足东八区中国观众的观赛需求，西甲联赛甚至将部分比赛的开始时间决定权移交给了中国的版权持有者。

不过，上季西甲联赛在中国地区的转播失去了国家电视台的支持——自从PPTV购得西甲的独家转播权后，央视因未能就转播费用达成一致而放弃了西甲的转播权。此外，上季全国范围内仅北京卫视一家卫视电视台进行了西甲的落地播出，这也使得西甲官方感到些许遗憾。在今日的发布会上，PPTV宣布，本季将携手重庆卫视、广东卫视以及青海卫视展开合作，共同打造覆盖全渠道的联播网络，包括卫视、地面频道以及电信专网等。在此之前，西甲全球商务总监巴拉在接受访问时承诺，新赛季西甲官方将增设四场赛事，让中国球迷在周末黄金时段能更频繁地观赏到皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等顶级球队的较量。他对西甲与PPTV未来五年合作期间能够取得丰厚的回报充满信心。

当然，PPTV 也推出了独特的互动方式。在最近的发布会上，他们正式推出了大屏幕专用的体育应用——聚体育。此外，他们还计划推出一系列新颖的大屏互动功能，如随机派发红包、赛事竞猜、社群交流足球话题以及边看比赛边购物等。然而，这些新功能是否真的能比传统的啤酒和花生米更吸引球迷，或许只有等到8月20日的比赛哨声响起，我们才能揭晓答案。

本文讲述了从“亚洲开球时间”这一概念，到门迭塔加盟中国，PPTV与西甲联赛之间的美好合作，这一切都得益于自动点科技的支持。