八月份，全球新游戏市场进入了激烈的竞争阶段，不仅大型游戏开发商，连中小型开发商也纷纷推出新品。这些新品的数量、种类和题材，相较于前几个月都有了显著提升，可以说是今年以来的最高峰。

新品在持续增加数量的过程中，与那些仍处于成长阶段和成熟阶段的老产品一起争夺市场份额，在这种相互竞争的压力之下，不仅对手机游戏产品的品质和创新提出了更高的要求，而且对于整个行业和市场份额的持续扩大也起到了积极的推动作用。同时，新旧产品在此过程中所获得的流水数据的价值也得到了显著提升。

谈及国内市场，首先值得关注的是，八月份新晋榜单的游戏数量有所上升，共计25款。在此期间，网易依旧有作品入选榜单，而三七互娱、莉莉丝、恺英、4399等知名游戏公司也纷纷推出了新游戏，并成功跻身榜单。本月，众多知名IP手游产品纷纷回归或崭露头角，如全球知名的漫威、圣斗士星矢，还有本土的乡村爱情，以及游戏IP剑与远征、纸嫁衣等。新品数量激增，但依然诞生了流水超千万美元的爆款。这些爆款新游不断涌现，冲击市场，不仅加剧了竞争，还激发了市场活力，促进了整个市场的成长。

总体而言，八月份新上榜的游戏整体收入较之上月再次呈现下降趋势。这一现象的原因与之前相同，主要与国内手游市场的激烈竞争有关。在这种背景下，推广资源、资金实力以及IP影响力等因素的影响进一步凸显，使得中小游戏厂商的新游戏产品在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现显著业绩的难度再次加大。

与此同时，本期榜单中，诸如《寻道大千》、《小小英雄》等众多热门微信小游戏也成功移植至移动端。这些产品在几年前便依托微信平台巨大的公共流量池，积累了众多用户和良好的品牌声誉。在市场运营过程中，它们持续对游戏产品进行打磨和优化。随后，借助产品出海的策略，它们在海外市场进一步提升了知名度，积累了宝贵的运营经验。最终，在获得版号后，这些产品得以回归国内服务器。到目前为止，众多知名的小游戏产品已经成功孵化。尽管去年年底政策发生了调整，使得这套发行策略无法完全照搬，然而，对于手中持有版号的国内游戏开发商来说，微信这个用户数量庞大的平台依旧是一个值得投入的平台。与此同时，《剑与远征》等回流游戏的胜利同样为我国市场上众多正面临激烈竞争的厂商提供了有力的证明，证实了从国外市场转向国内市场的道路是可行的，同时也极大地增强了国内游戏开发商进军海外市场的决心。

本月，我国对国内新上线热门游戏的预估月收入数据进行了梳理。其中，位于首位的是《剑与远征：启程》这款游戏。该游戏在上半年度曾风靡海外，并在上个月重返国内市场。作为“剑与远征”系列手游的续作，同时也是莉莉丝公司寄予厚望的“旗舰型”产品，《剑与远征：启程》自2021年初开始立项，至今已完成了至少三轮大规模的测试。随后在3月27日，该产品便在海外启动了欧美地区的公开测试，覆盖了全球164个国家和地区。首日便跻身103个国家和地区iOS游戏免费榜的前50名，而首月双平台的总收入更是突破了1.8亿元人民币，这些都充分展现了该产品质量的卓越。

其前作以轻便风格主导系列游戏，因此提出了“在忙碌中寻找闲暇，享受轻松冒险”的口号。随着《剑与远征：启程》的上线，游戏定位转变为“大魔法师的荒野冒险角色扮演游戏”。从直观上看，游戏似乎变得更加庞大，但系列游戏中最具代表性的放置卡牌玩法并没有发生显著变化，“旷野”这一概念实际上为游戏增添了更多内容，特别是剧情和场景方面。这一切的增长并未伴随着肝度的提升，亦非那种辞藻堆砌的无用内容累加。实际上，它通过机制和细节的巧妙设计，提升了游戏的趣味性和深度，使得故事更加生动，玩家更加投入，角色扮演的体验更加浓郁。因此，本作的基调显得既轻松又熟悉，且独具特色，正是这份特色让游戏在众多卡牌游戏中独树一帜，脱颖而出。

其次，由三七互娱集团旗下的安徽雷虎网络公司制作，并由尚趣玩网络公司发行，这款以怀旧为主题的模拟经营手游《时光杂货店》被定位为第二梯队。在这条以题材取胜的模拟经营游戏赛道上，国内厂商们紧随潮流，从古风到仙侠，各显神通。而《时光杂货店》则可以说是将怀旧这一主题发挥到了极致。这类经营模拟游戏的核心在于模拟，即让玩家感受和体验那些想象中的生活场景。对于玩家来说，没有什么能比亲自经历过的时代更加贴近真实，他们可以在熟悉的场景中体验一段不同寻常的人生，《时光杂货店》这一题材的吸引力已经达到了极致。

《时光杂货店》不仅紧扣主题，还借助热门剧集的联动效应，成功提升了话题度和游戏推广力度。从数据反馈来看，游戏与热门剧集《狂飙》的联动无疑是点睛之笔。两者在内容风格上相得益彰，电视剧中的众多经典场景在游戏中得到了精准复刻，这不仅为游戏带来了极大的曝光度和话题流量，同时也丰富了作品的内容层次。

继之，价值在一百万美元及以上的三部作品被划分为第三个档次，分别是三七互娱旗下的盈趣网络开发的《寻道大千》、贪玩游戏推出的《小兵大作战》以及上海蛙扑公司制作的《圣斗士星矢：重生2》。特别值得一提的是，《寻道大千》这款游戏，正是之前所提到的将微信小游戏移植至移动端并成功出海再重返国内服务器上线的那几款颇具知名度的产品之一。《寻道大千》作为修仙游戏领域的先驱之一，其成就与购买推广策略密切相关。游戏以精美的卡通画风呈现，操作简便，再加之修仙题材所蕴含的文化魅力，这三者共同构成了其在亚太地区迅速崛起的基石。同时，对流行元素的敏锐洞察力和良好兼容性，也助力其迈向全球市场。

《小兵大作战》作为贪玩游戏在微信小游戏领域的核心力作，其游戏模式中融入了众多近期流行的休闲游戏元素。该游戏巧妙地融合了轻松休闲和多人竞技的特点，不仅将多种玩法巧妙融合，而且在不断探索如何优化操作和游戏体验。在游戏中，玩家能够深入定制自己的角色，充分利用角色特性的优势。通过持续锻造武将以增强战斗力，同时通过巧妙地配置角色，体验多样的战术布局，从而拓展游戏的玩法层次。这种对产品质量和内容深度的持续钻研与探索精神，确实值得高度赞扬。

《圣斗士星矢：重生2》这款手游与众多基于动漫IP改编的游戏作品一样，沿用了成熟的抽卡养成RPG模式，因此在整体质量上预计不会有显著缺陷。在美术设计上，游戏继承了原著的日漫风格，无论是角色的形象设计还是圣域场景的还原，都力求做到与原著高度一致，几乎达到了1:1的比例。总体来看无功无过，对于一款IP改编作品已是合格的水准。

最终，那些销售额不足百万美元的游戏被统一划分为第四等级，而望尘科技推出的3D全景篮球竞技手游《NBA巅峰对决》凭借NBA官方授权和自主研发的高精度球星建模技术，其画面清晰度堪比主机游戏，于月底正式上线。即便面临大厂IP的竞争压力，该游戏所取得的成就依然十分显著。尽管我们面临后续的挑战，但鉴于现有的领先地位，我们或许需要在运营方面投入更多精力；同时，我们也将持续关注这款游戏未来的走向。

此外，本阶梯中还有诸如借助漫威IP优势，在国际市场上表现抢眼的《漫威终极逆转》这样的作品。同时，还有改编自知名影视IP的《驯龙高手：旅程》。然而，随着市场竞争的日益激烈，海外IP进入国内市场时遇到的不适应问题愈发突出。

在海外市场，八月份共有41款新游戏进入我们的关注范围。这一数字较之前有了显著提升，其中中国占据领先地位，而日本、韩国以及以越南为主的亚太地区游戏厂商也持续发力，欧美地区的新游戏几乎已经很少出现。

从整体态势来看，八月期间，国产游戏《AFK》（剑与远征：启程）接棒七月的《绝区零》，展现出流水数据上的显著优势，成为现象级的游戏产品。该游戏由莉莉丝公司出品，是一款3D探索策略卡牌RPG，不仅重返中国大陆市场，还成功在包括日本、韩国在内的亚太多国同步上线。该作品在八月于我国App Store平台上的预估收入大约为2081万美元，换算成人民币约为1.47亿元；而在全球范围内，这一数字攀升至6700万美元，相当于人民币4.75亿元。与此同时，心动公司旗下的另一款游戏《铃兰之剑》也在上月初于全球多个国家和地区同步上线，并在海外市场实现了千万美元级别的预估收入。除此之外，日本和韩国地区也分别涌现出了诸如《七大罪：小小編年史》以及《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》等一系列杰出的创作成果。

《AFK》沿袭了前作卓越而独树一帜的美术风格，这使得该作得以在全球范围内广受欢迎，成为众多玩家的信赖之选。其欧美平面系的风格细腻地勾勒出了一个色彩斑斓、充满想象力的魔幻世界。在推广方面，本次《剑与远征：启程》在亚太地区的公测中，莉莉丝公司仍旧坚持了高调的推广手段，将品牌广告广泛覆盖于各大应用平台，对意见领袖的营销活动推向了极致，尤其是对B站上头部UP主的高度重视，而在海外市场，则主要针对韩国、泰国以及中国台湾地区进行投放。在这样的高曝光策略下，取得令人瞩目的成绩自然是在预料之中。

重返国际排行榜，尽管《AFK》未能入选，却将另一部营收达到千万美元门槛的佳作独立列为顶级之作。这部由心动公司自主研发并发行的像素风格战棋手游名为《鈴蘭の剣》（铃兰之剑）。它不仅是《出发吧麦芬》和《心动小镇》之后的又一力作，也是心动近期推出的重点产品。自去年11月在我国市场正式推出以来，尽管在初期运营阶段吸引了大量玩家，但这款游戏后续的表现并未达到行业顶尖水平。据点点数据平台统计，截至8月底，该游戏在国内服务器上的预估营收大约为1396万美元。自本次远航启动至今，其海外市场在八月份的预计收入已突破1274万美元大关，而在此收入构成中，日本以39.5%的比重位居首位，紧随其后的是韩国，占比23.9%，美国则以21.25%的份额排在第三。

紧随其后的是，价值超过五百万美元的《X-》被划分为第二梯队。实际上，在上期的文章中我们已经提到了这部作品，然而这款游戏在上月底发布，本月初正式上线，八月份所取得的成就相当显著，因此它同样值得我们重新给予关注。这款由Watt Games品牌海外发行，负责推广的卡牌角色扮演游戏产品，其玩法可能源自该品牌先前在全球范围内备受欢迎的《菇勇者传说》。实际上，目前全球多个地区的放置卡牌游戏中，都可以发现这款作品的明显影响。在角色设计和美术风格方面，该作品与越南乃至整个东南亚地区的本土手游作品风格有相似之处。与此同时，三国与机甲结合的题材深受该地区玩家的喜爱和青睐。因此，该游戏在东南亚市场取得了显著的成功，其下载量和收入中，绝大多数都来自于这一区域。

第三阶梯涵盖了价值在两百万美元以上的三部作品，它们分别是《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》、《七大罪：小小編年史》以及《斗羅大陸：史萊ク学院》。在这三部作品中，《ゼロから勇者：オリエントファンタジー》由中国台湾的游戏开发商负责发行，其市场定位直接瞄准了二次元文化的发源地——日本。该作品可以说是近年来二次元动漫和手游中备受追捧的热门主题的集大成之作，涵盖了异世界探险、女神召唤以及勇者成长的历程，其玩法也恰恰是广大二游玩家所熟知的卡牌游戏。令人欣喜的是，最终呈现的效果相当不错。

《七大罪：小小編年史》这款由韩国知名游戏公司（网石）最新推出的放置RPG，在风格上与公司旗下的《七大罪：光与暗之交战》有所不同。它采用了Q版卡通画风，并且游戏玩法几乎实现了全自动化，从而使得游戏体验更为轻松。游戏内设有免费抽卡系统，提供了大量的英雄召唤券，玩家可以自由选择角色，这一点与《菇勇者》等休闲挂机放置游戏颇为相似。在同质化机制的作用下，得益于IP的赋能，其游戏成绩在众多休闲放置游戏中显得更为出色。

《斗罗大陆：史莱克学院》的国服版本由上海灵刃公司研发，并由中手游和贪玩游戏共同发行。这次推出的港澳台版本与国服版本相差无几。在贪玩游戏的推广策略作用下，该游戏还特别邀请了著名女星张韶涵担任代言人。得益于成熟的营销策略，这款基于知名网络文学IP改编的游戏能够取得现在的成绩，其实并不令人感到意外。

接下来，四款收入超过一百万美元的新游戏《暗黑雅典娜》、《战界：泽诺尼亚》、《（此处省略一款游戏名称）》、《赛车大师》被划分为第四等级。在这四款游戏中，Efun公司旗下的《暗黑雅典娜》和《战界：泽诺尼亚》属于同一赛道，均为魔幻题材的MMO类型。这两部作品的题材和游戏方式大体一致，均呈现出多人在线网游的特点，但区别在于，前者源自韩国本土，而后者则是输出海外的创作。

《欢乐钓鱼大师》这款游戏，由棋牌行业巨头途游公司投资，并由ARK GAME（昆仑万维）负责海外市场推广。在今年三月，该游戏的国服版本正式在国内上线，紧接着在次月迅速走红，其下载量峰值甚至一度超过了《和平精英》、《蛋仔派对》等长期占据排行榜前列的知名作品，一时间成为了焦点。此次进军海外市场，涉足各具特色的市场环境与消费者喜好，《》不仅成功在欧美这一钓鱼游戏的热土上收获了显著成绩，更令人称奇的是，它还能在日本市场稳固地位。

《レーシングマスター》是网易公司之前在港澳台地区取得显著成绩的赛车竞速游戏《巅峰极速》的日本服务器版本。此次进入日本市场，网易似乎并未像之前在港澳台地区那样大力推广，除了提供基本的开通奖励和福利之外，在活动策划上也没有特别准备，因此从目前的情况来看，其在日本市场的表现相较于之前有所减弱。

其他流水未超过百万美元的新晋上榜游戏被划分为第五级别，这一类别涵盖了旗下当红男子组合BTS的同名粉丝游戏《BTS On》、国产游戏《昊緣》，以及越南厂商VNG、VIT等在本月推出的多款网络游戏和手游产品。除此之外，掌游天下公司上个月推出的热门小游戏《Bus Mania》也在海外市场实现了超过442万的下载量。与此同时，完美世界在月底推出了获得史克威尔·艾尼克斯官方授权的“百万亚瑟王”IP改编的手游《乖離性百萬亞瑟王：環》（简称MA）。这款游戏在八月底于港澳台地区上市的前几日取得了不错的成绩，我们后续也会持续跟踪其数据表现。