2017年的NBA总决赛已经圆满结束，金州勇士队毫无悬念地以4比1的总比分击败了克里夫兰骑士队，成功夺得了NBA的总冠军头衔。值得一提的是，今年的NBA总决赛与往年相比，有一个显著的变化，那就是众多球迷纷纷选择在微博上观看并参与到这次总决赛中来，他们首次通过社交和互动的方式，近距离地体验到了NBA的纯正魅力。

今年三月，NBA中国与微博签署了其在社交媒体领域的首次深度合作协议，微博正式晋升为NBA中国的官方社交媒体平台。若将之前的NBA“全明星周末”视为微博的一次实战演练，那么NBA总决赛无疑成为了微博作为NBA战略合作伙伴后的首次真正考验。在备受关注的NBA总决赛中，微博的表现究竟如何，令人期待。

根据相关数据统计，在本次季后赛以及总决赛期间，微博平台成功打造了视频播放量接近30亿的辉煌成绩，其中总决赛期间单日视频播放量更是突破了1.45亿，同时新增话题的阅读量达到了惊人的155亿，多项微博体育观赛纪录由此诞生。

毫不夸张地讲，微博体育在NBA总决赛这一重大考验中，呈现出了出色的成绩。NBA依旧保持着它的本色，球迷们也保持着他们的热情，微博究竟做了些什么，竟能将网友们对NBA的极大兴趣充分激发出来。在此，黑马哥将为大家回顾一下，网友们是如何借助微博来观赏NBA总决赛的。

一、官方授权让网友看到更多原汁原味的内容。

过去，每当NBA总决赛来临之际，网友们便会齐聚微博，热议总决赛及NBA相关话题，然而这纯粹是用户自发的内容创作。他们在微博上浏览到关于NBA的短视频，却因缺乏官方许可，视频的品质与清晰度均受限，导致观看体验无法得到保障。

自微博与NBA建立战略合作伙伴关系后，微博体育借助NBA官方账号、微博体育账号以及微博篮球账号等渠道，推出了众多正版、高品质的内容，为网友们呈现了极具特色的赛事观感。特别是@NBA官方账号发布的勇士队夺冠视频，在短短24小时内便收获了超过1444万次观看，成为当天微博网友热议的视频之一。官方之外，双方首次允许自媒体用户拥有版权视频，4个MCN账号在季后赛期间制作了2128条视频，累积达到了1.8亿的观看量。官方账号与MCN机构的合作生产，不仅满足了球迷对多样化、个性化观赛体验的需求，还促进了高质量赛事内容的快速、深入和广泛传播。

二、微博直播间为网友提供交化直播体验。

以往，人们在观赏体育比赛时，通常一边盯着电视屏幕，一边在微博上刷动态，观看直播与参与讨论是分开进行的。然而，在本届总决赛中，微博体育特别推出了微博直播间，为观众们带来了集社交与直播于一体的全新体验。

数据显示，在本次总决赛期间，微博直播间吸引了超过1274万人次观看5场赛事。微博平台对用户的观赛体验进行了升级，用户不仅能够通过客户端的悬浮窗口实时获取比分和赛事动态，还能接收到赛事视频的即时推送，全面掌握比赛的实时数据。

三、交互性设计激发网友的参与感。

微博作为社交平台，其最显著的特点便是社交与交流。在赛季期间，微博的互动性表现得尤为突出，通过比赛竞猜、球星球队势力榜等创新玩法，极大地增强了球迷观看比赛的乐趣，使得网友们不再仅仅是“观看”NBA，而是仿佛置身其中，享受“玩转”NBA的乐趣。

在该赛季的竞猜活动中，共有119万名网友热情参与；其中，单场竞猜的参与人数最高达到了11万；势力榜的竞猜活动，全赛季累计参与人次超过了64万；最终，共产生了206万张选票。

四、明星和KOL的话题讨论让微博成为NBA最强舆论场。

微博，作为全球最大的中文社交平台，拥有明星、名人和意见领袖等丰富的资源。在季后赛期间，球星和明星的言论再次引发了微博网友的热烈讨论。金州勇士队夺冠后，库里、格林、汤普森等球员纷纷在微博上与粉丝分享胜利的喜悦，而梅西、科比、布雷迪等国际知名运动员也通过微博向勇士队表示祝贺。

陈晓以“微博篮球大使”的身份，在比赛结束后立即通过微博向勇士队表示祝贺；同时，吴亦凡、陈赫、许魏洲、蒋劲夫、吴彦祖以及李晨等众多娱乐圈明星也相继发声，为各自支持的球队献上了温馨的祝福和鼓舞人心的支持。

根据知微事见提供的数据，2017年NBA总决赛的影响力指数达到了71.1，这一数值略高于同年欧冠决赛。具体到各个平台的影响力指数，微博在参与度上显著超过其他平台，从而成为了整个网络中最为强大的NBA舆论阵地。

黑马哥认为，NBA季后赛在微博平台的首轮播出，充分体现了微博体育在技术、产品、资源融合以及粉丝互动方面的实力，这充分证明了体育与社交相结合的构想是切实可行的。微博能够为NBA提供支持，同样也能为NFL、中超等众多体育品牌赋能，使得这些品牌得以借助微博平台触及更多中国球迷，并实现商业价值的广泛传播。

张喆，微博体育的高级总监，曾这样描述微博体育的策略，与传统的门户网站策略相比，二者存在着显著的差异。微博体育将自己定位为“社交+体育”，依托于公共开放的微博平台，致力于连接体育IP资源，将版权方、知名运动员、意见领袖以及客户紧密联系在一起，从而使得各方在微博平台上产生积极的互动和化学反应。

以往，门户网站在体育领域的运营主要侧重于内容的发布，而微博体育则将战略核心定位在“连接”与“赋能”上。它通过搭建桥梁，使体育品牌与更广泛的粉丝群体建立联系，借助社交和互动功能，激发粉丝的参与热情，从而让体育品牌与粉丝之间形成紧密的联系。