01腾讯胜出版权争夺

2019年对篮球界而言堪称辉煌的一年，不仅是因为篮球世界杯在我国八个城市的盛大举行，还在于NBA在中国版权的争夺战在经过四年的沉寂后再度成为热议的焦点。这场激烈的版权争夺战不仅吸引了众多目光，更牵动了我国体育产业界的关注与情感。毕竟，NBA的版权一直被视为我国体育版权市场的关键风向标，其发展趋势对我国体育产业的成长具有重大的导向作用。

版权争夺的背景

2019年7月29日，备受关注的NBA版权争夺战终于画上了句号。经过一年的激烈谈判和较量，NBA最终与腾讯达成了共识，双方决定续签五年合同，有效期至2025年。在此期间，腾讯将继续担任“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”的职务，为我国球迷带来全方位的观赛和互动体验，涵盖NBA赛事的直播、点播以及短视频等多种形式。据悉，本次合同金额预计将高达15亿美元，这一数额几乎是上一个五年计划的三倍之多。

腾讯与NBA的合作历程

双方的续约协商之路颇为坎坷。去年年底，谈判便已拉开帷幕，然而直至今年3月底的独家谈判期限结束，双方仍旧未能就续约事宜达成一致。紧接着，阿里也加入了这场关于版权的角逐，与NBA就合作的具体事宜展开了多轮的讨论。不过，在谈判进入尾声之际，NBA中国以及腾讯均明确表示了希望达成独家合作协议的意愿。

经过一番激烈的角逐与较量，NBA总部在全面评估了各方的报价和诚意之后，最终选择了与腾讯共同开展合作。特别值得一提的是，NBA总裁亚当·萧华在经过几天的慎重思考之后，也倾向于将腾讯视为合作伙伴。这一决策无疑为中国体育产业界树立了新的标杆，同时也预示着NBA在中国市场的战略布局将迈入一个全新的阶段。

市场竞争分析

中国NBA版权之战异常火爆。回想起2015年新春之际，腾讯以高达5亿美元的价格成功夺得2015至2020赛季NBA的版权，此举使得国内观众对版权价值有了更为深刻的认识。但时至今日，形势愈发引人瞩目，因为腾讯正面临一个实力不容小觑的对手——阿里巴巴。

腾讯在体育版权的竞争上，始终将篮球作为其核心资源进行深耕。据相关数据显示，在我国篮球迷中，有高达83.8%的人关注NBA。依托如此庞大的粉丝基础，腾讯在足球版权的争夺上表现得较为保守。近年来，腾讯围绕NBA打造了一套完整的团队、内容以及会员体系，其在该项目上的投入，几乎占据了腾讯体育部门员工总数的一半。因此，对于腾讯而言，NBA版权的续签极为关键，这不仅关系到其在市场上的地位，还可能对其整体运营战略产生深远影响。在谈判过程中，腾讯致力于在新的版权周期内争取到真正的数字媒体全独家授权，这意味着在PC、移动设备、社交媒体、流媒体电视、移动新闻聚合等所有数字媒体平台上，腾讯将成为唯一的合作伙伴，独享版权。

腾讯的优势

在经过NBA总部深思熟虑之后，腾讯最终击败了阿里，顺利完成了续约。这仅仅是由于腾讯在价格方面表现得更为大方吗？据内部人士透露，阿里的出价实际上还要更高。那么，NBA究竟是在哪些方面看中了腾讯呢？

腾讯在NBA版权运营领域已建立起显著的领先地位。经过多年深耕，腾讯不仅积累了庞大的忠实用户群体，而且其团队在版权运营方面的实力也得到了显著提升。此外，腾讯的平台优势同样十分显著。借助腾讯体育、腾讯网、腾讯视频等数字媒体及社交平台的深度整合，腾讯在体育内容传播方面表现卓越，远超其他竞争对手。

在刚刚落幕的2018-2019赛季里，有高达4.9亿的球迷借助腾讯平台观看了NBA的赛事直播以及相关视频节目，这一数字与2014-2015赛季相比，增长了近三倍。尤为值得关注的是，2018-2019赛季NBA总决赛第六场的直播，吸引了超过2100万的球迷共同观看。

腾讯不仅储备了丰富的CDN带宽，而且足以应对数百万用户同时在线观看高清、蓝光级别的体育赛事直播，保证观看体验的流畅无阻。除了腾讯视频和腾讯新闻这两个核心平台，腾讯的微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ以及快速崛起的天天快报等多个平台和渠道，均能为体育内容的广泛传播提供强有力的支撑。

在挑选合作伙伴的过程中，NBA显然并不仅仅将目光聚焦于版权费用。这一职业联盟明白，唯有提供更优质的服务，方能实现利益的最大化。倘若因为用户体验不佳，进而影响到NBA在中国市场的推广效果，那么这种做法无疑是得不偿失的。腾讯这类互联网巨头，虽然从NBA那里获得的流量价值相当可观，然而，将这一成功运营转变为切实的收益，方才是最具说服力的业绩体现。