中国手游出海势在必行：探索海外市场的新增长源泉
国产游戏在海外赚的钱数让人惊讶，手游走向世界的大前景，谁都会感到佩服。但问题不少，解决起来挺麻烦。
出海成果显著
2017年上半年，我国自主开发的游戏产品在国际市场上取得了显著收入，高达39.9亿美元。这一成绩相比去年同期增长了57.7%，其中移动游戏贡献了主要的增长动力。2016年，移动游戏在国际市场的收入占比已经达到了62%，并且这个比例还在不断上升。从这些数据可以看出，我国移动游戏在国际市场的地位正在不断提升，发展势头迅猛。
我国自主研发的手游在日韩、欧洲、北美等经济发达地区也实现了不错的成绩。以智明星通开发的《列王的纷争》为例，该游戏在全球90多个国家进入了畅销榜前十名，首年上线就吸引了6000万次下载，日活跃用户数突破300万，堪称国产手游走向世界的成功案例。
市场格局变迁
我国在PC游戏起步阶段，自主开发能力尚显不足，很多知名游戏产品都依赖于国外代理商。但如今，这一状况已经有了很大改观。2017年8月，App Store中国区手游畅销榜的前20名中，只有一款游戏是由外国公司制作的，其余都是我国自主研发的。这一转变充分反映出我国国产手游在技术和创新层面取得了显著进步。
国产手游迈向国际，我国游戏在世界的地位逐步提升。以前，我们多是以引进外国游戏为主，如今，我们开始向世界展示我们自产的优秀作品。这种转变不仅反映了国产手游力量的增强，还说明全球游戏市场对我们国产游戏的接纳和认可正不断增强。
典型厂商案例
智明星通是国内手游出海的领军企业，《列王的纷争》助其名声大噪。自2015年以来，公司不断推出多款手游，扩充了产品阵容，并在海外市场竞争中持续增强实力。
乐元素在发行市场的表现并不突出，产品数量也不多，但它是少数在日本市场取得成功的中国企业之一，具有自己的特色。在日本，用户平均消费水平较高，排行榜的格局相对稳定，乐元素能在这样的环境中站稳脚跟，这为其他厂商提供了宝贵的借鉴经验。
不同地区市场
韩国消费者特别偏爱消除游戏，这类游戏的粉丝比例高达55.4%。另外，RPG游戏也很受欢迎，其粉丝比例有30.7%，而且这类游戏盈利能力很强。自2015年起，将RPG端游改为手游的趋势也相当流行。国内游戏企业若想打入韩国市场，可以参考这些特点来设计游戏。
台湾地区在国际上享有盛誉，是知名的手游市场之一。其中，Play市场的收入在全球名列前茅。在东南亚地区，泰国在移动游戏领域发展较为成熟。2016年，泰国智能手机用户数量达到了1600万，移动游戏收入高达2.75亿美元，比去年同期增长了90.8%。不同地区的市场规模和发展速度各有特点，这为我国手游企业出海提供了众多选择。
发行方式对比
各地海外市场状况不一，众多游戏企业倾向于与当地代理商携手发行，以实现本地化调整。此举能利用代理商的资源与丰富经验，快速融入并扩大当地市场。但同时也可能引发沟通成本上升、利益分配不均等问题。
有些企业决定在全球市场单独推出自己的产品，比如IGG的《王国纪元》和智明星通的《列王的纷争》。单独发行让公司能更好地把握游戏发布的步调和战略。不过，这样做需要建立一支强大的国际发行团队和覆盖广泛的分发网络，相应的投入也较大。
出海仍存挑战
《王者荣耀》在欧洲和韩国的发行情况尚可，位列畅销榜单前五十名，但这一成绩只是初步的尝试，并未实现全面推广。此外，本地化工作也存在不足。由此可以看出，国产手游在国际市场的拓展过程中，无论是市场推广还是本地化运营，都还有很大的提升空间。
苹果从多国手游收入中提取了三成，再加上退款等费用，开发商实际收入只占六到七成。这给出海游戏企业带来了成本上的困扰。如何在保证盈利的同时，有效削减开支，对他们而言，无疑是一项艰巨的任务。
众人纷纷好奇，国产手机游戏若要在国际舞台上取得显著成绩，究竟什么是关键所在？欢迎各位在评论区分享你们的观点。另外，别忘了给这篇文章点赞和分享！
