2024巴黎奥运会前品牌代言热潮：郎平、孙一文、李娜等体育明星官宣新角色

奥运年将至，众多品牌争相聚焦体育营销领域。但竞技体育的不可预知性使得品牌的营销策略变得颇具风险，宛如一场赌博。现在，让我们关注一下巴黎奥运会前体育营销的最新动态。

奥运营销时间节点

奥运会前半年是各大品牌抢夺体育资源的黄金时期。以延期至2020年的东京奥运为例，资源签约的高峰期出现在2019年底至2020年初。同样，随着巴黎奥运会的临近，众多品牌已开始着手提前布局，力图抓住这一难得的营销机遇，从而提高自身品牌的知名度。

传统优势项目与稳妥选择

品牌在挑选运动员和队伍时，更偏爱那些既有历史优势又已取得奥运参赛资格的。以2020年东京奥运会为例，中国女排作为上届冠军，早已吸引了众多品牌代言。到了巴黎奥运会，中国女篮在三大球项目中备受瞩目，同样吸引了众多品牌的关注。这说明，品牌更乐意扶持那些既有实力又有夺冠可能的体育队伍。

新兴明星运动员崛起

2023年，覃海洋在游泳池中表现出色，连续在世锦赛和亚运会上获得金牌。他很快受到了众多品牌的青睐，纷纷向他伸出合作之手，期待他在巴黎奥运会上成为中国的“菲尔普斯”。与此同时，东京奥运会女子重剑金牌得主孙一文也加入了怡宝旗下的草本饮料品牌至本清润。这些新加入的运动员在体育营销界正逐渐受到关注。

女性运动员受青睐

临近巴黎奥运会，那些在奥运会上有望摘金且私生活较为稳定的女性运动员，往往能吸引更多商业代言。以伊利为例，签约的运动员中就有张雨霏等。张雨霏在东京奥运会上勇夺两金，还荣获了2023年“感动中国人物”荣誉。近些年，女性运动员在体育市场中的影响力日益增强。

三大球项目的营销价值

长期以来，体育市场特别偏爱三大球。2020年，东京奥运资格赛上，中国女足的表现让耐克的关注度大增。现在，即将举办的巴黎奥运会上，中国女篮备受瞩目。在三人篮球赛段，中国女子三人篮球队在东京奥运会上勇夺铜牌，队员杨舒予也因此名声鹊起，代言机会纷纷而至。她和姐姐杨力维有望在巴黎奥运会上再度登场。随着三大球项目越来越受欢迎，它们的市场营销价值也在稳步提升。

品牌的集体布局策略

许多品牌正在积极进行战略规划。以伊利为例，还有国家队的主要赞助商怡宝，以及国际奥委会的官方合作伙伴可口可乐。在这些在传统领域具有优势的国家队中，它们或是与整个团队建立合作关系，或是与众多运动员达成协议。它们希望通过这些广泛的合作，在巴黎奥运会的这个大型的体育营销舞台上，为自己的品牌争取到更多的曝光机会。

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