中国篮球迷今夏福利：欧冠篮中国行，华录百纳体育布局再添重彩

中国篮球爱好者在这个夏天，除了能目睹NBA中国赛的精彩之外，还有机会观看欧洲篮球赛事，这原本是一件令人兴奋的事情。然而，欧洲篮球在中国的影响力却远远不如NBA。这其中究竟有何原因？

时差转播之困

国内NBA转播时段适宜，多数赛事都能在黄金时段收看。相较之下，欧洲篮球赛事因时差问题，播映时间常不尽如人意。许多赛事在欧洲晚间举行，至我国已是深夜或凌晨。这导致众多中国球迷难以便捷地观看赛事直播，即便他们对欧洲篮球的技战术颇感兴趣，也因播映时间限制而只能遗憾错过。赛事直播的不便，显著削弱了欧洲篮球在中国市场的推广成效。此外，媒体未能持续投入，也是导致这一问题的一个因素，未能主动调整播映计划以迎合我国观众的生活节奏。

此外，赛事的辅助设施未能及时完善。在中国，并未营造出类似NBA那样的全面热点。当NBA赛事将至，街头巷尾都是宣传海报，网上充斥着新闻预告。然而，欧洲篮球却未能享受同等待遇，转播设备和技术的水平也有所不足，这影响了球迷的观赛体验。

球星的号召力

在中国，NBA球星如迈克尔·乔丹和勒布朗·詹姆斯等，广为人知，他们的名气很大。许多粉丝因喜爱这些球星而成为NBA的铁杆粉丝。相较之下，欧冠篮在中国知名的球星很少。根据2018年的数据，认知度较高的欧冠篮球星，其中国粉丝数量还不到NBA球星粉丝的十分之一。球星们的号召力不强，导致比赛的吸引力大大降低。中国市场非常看重明星效应，没有明星撑场面，很难吸引众多观众。再加上缺乏对欧冠篮的天然喜爱，球迷们很难仅仅因为这项运动本身而投入热情。这直接影响了门票销售和转播收视率等多个方面。

然而，我们在这方面推广力度不足，未能有效提升自家球星品牌在中国的知名度。NBA经常举办球星的中国之旅，借此推广个人品牌，并与球迷交流。相较之下，欧洲篮球在这方面做得不够，使得球星们的魅力在中国难以充分展现。

缺乏中国球员参与

NBA中，姚明等中国球员取得了显著成就，易建联等众多球员也加入其中。中国球员在NBA的亮相，吸引了众多中国球迷的目光。相较之下，欧冠篮赛场上中国球员的身影较为罕见。中国球员在选择海外联赛时，NBA通常是首选。而欧冠篮并未积极寻求中国球员的加入。这导致两者之间缺少连接中国球员的桥梁。众多中国球迷渴望看到本国球员在国际赛场上奋力拼搏。若欧冠篮能吸引中国球员，无疑会提升本土球迷的关注度。以欧洲足球联赛的英超和西甲为例，正是由于中国球员的加入，吸引了更多中国球迷的关注。

媒体商务合作的欠缺

欧冠篮赛事在中国缺少长期稳固的媒体和商业盟友。相较之下，NBA在中国拥有众多赞助商，媒体合作也颇见成效，商业版图宽广。然而，欧冠篮在中国难以寻觅到既稳定又强大的合作伙伴。在媒体合作上，我们仅达成了一些基础转播协议，缺乏深入合作。从商业发展的角度来看，缺乏充足的资金和资源投入，使得其难以壮大。例如，广告投放未能形成规模效应，未能充分利用不同媒体渠道进行品牌推广。在商业合作和营销活动方面，缺乏创新和高效的组织，未能吸引市场的广泛关注和积极反响。

欧冠篮的推广之道

闫喆强调，需在传播推广、落地实施、以及与中国篮球的交流互动上着力。在传播推广上，比如奥运期间欧冠篮公众号的做法，就是一种值得学习的进步尝试。他们做了很多关于欧洲球员和技战术的介绍。这为我们提供了灵感，让我们能想出更多适合中国市场的线上推广方法。至于落地实施，可以举办街头篮球挑战赛等活动，融入欧洲篮球的特色。以城市为单元，举办欧洲篮球文化节等线下体验活动。在与中国篮球的交流互动方面，目前已有在青少年培训、俱乐部、联赛等层面加强合作的期待。这将是中国市场发展的长远策略。

欧洲篮球的潜力

欧洲篮球在技战术方面相当出色。尽管在中国的发展遇到了不少挑战。观察实际比赛，即便是18岁以下的欧洲球员，在技战术和组织能力上也都超过了我国球队。这也是它吸引众多中国球迷和专家关注的原因。若能将欧洲的青少年训练体系与我国篮球有效融合并持之以恒，预计在8至10年内，我国球员的整体素质将得到显著提升。随着我国球迷对高水平篮球赛事的需求日益增长，欧洲篮球独特的风格，与NBA不同，同样有潜力吸引众多球迷的喜爱和关注。

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