世界杯热潮带动啤酒电商销售飙升，消费者囤货热情高涨

距离全球最盛大的足球“盛宴”世界杯还有一段时日，然而啤酒市场已然火热起来。啤酒电商囤货呈现出热的现象，同时啤酒股也出现了阶段性上扬，这些情况引起了人们的关注。那么，这背后究竟存在着怎样的市场逻辑以及存在着哪些不确定因素？

啤酒网购囤货热现象

世界杯的吸引力十分巨大。5 月中旬起，啤酒进入了销售旺季。网购平台上出现了囤货的热潮，仅在天猫 5 月 17 日这一天，就有 5 万人买走了 130 万瓶啤酒。许多消费者的一次性购买量很惊人，达到 5 箱到 10 箱以上。啤酒的搜索量同比增长了近 100%。这表明消费者对世界杯期间的啤酒消费有着较强的预期。从消费群体方面来看，25 岁到 34 岁的 80 后、90 后成为了主力。在地域方面，一二线城市占比超过一半，三四线城市增长速度最快。消费者更愿意在钻石级别的店铺和旗舰店进行购买。

不同的啤酒品牌受欢迎程度各异。百威、哈尔滨、青岛等品牌处于领先地位。上海、北京等城市在啤酒消费方面位列前十。这表明啤酒消费存在集中的城市和人群，且品牌在不同地区的竞争颇为激烈。

品牌市场争夺策略

众多品牌都在积极为世界杯做准备，天猫酒水为世界杯储备了 10 万吨啤酒，这个数量是上一届的 10 倍。官方赞助商百威英博开启了全球主题营销活动，并且推出了定制国家罐。它是唯一一家能够将标识与 FIFA 世界杯放在一起的酒商。然而，其他品牌也不甘落后。青岛啤酒推出了定制加油罐，喜力啤酒即将发售世界杯限量罐。它们都希望能够在世界杯这个巨大的蛋糕上分得一份。在世界杯期间，品牌之间的竞争是全方位的，不仅仅体现在产品的供应方面，还包括营销手段等多个方面的竞争。

这种竞争意味着啤酒市场潜力很大。企业而言，世界杯是提升品牌知名度、扩大市场份额的极好机会，各品牌都想借此进行品牌升级与市场拓展。

啤酒板块走势上扬

从上周开始，啤酒板块一直呈现出强劲的走势，各个个股都普遍出现了上涨的情况。这背后有宏观方面的因素在起支撑作用。一方面，中国啤酒凭借宏观经济行业所带来的利好，以及消费者的刚性需求，再加上夏天炎热的天气和“体育大年”这些因素。因为天气炎热，使得人们对啤酒的饮用需求有所增加，而在“体育大年”中，各类体育赛事的举办，尤其是世界杯，能够极大地推动啤酒的消费，所以啤酒股上涨是有一定合理性的。

这种上涨具有阶段性。上涨时规模较大，但在实际上涨过程中存在诸多不稳定因素。不能轻易地认为它会一直无限制地涨下去。

往届世界杯相关收益分析

光大证券对过去几届世界杯期间的概念股收益进行了研究。在 2014 年、2010 年、2006 年、2002 年这几届世界杯赛前大约一个月的时候，概念股能够获得超额收益。然而，一旦世界杯开始比赛，概念股就会出现不同程度的回落。这似乎形成了一个规律。这意味着市场存在过于提前炒作的嫌疑，并且在世界杯真正开始后，情况并不乐观。从这个角度来看，现在啤酒股的上涨是否也是一种提前透支收益的行为？市场的走向是否能够逃脱以往的轨迹？

啤酒行业竞争格局转变

从去年起，中外啤酒企业关闭了工厂并且提高了价格。这或许意味着啤酒行业的低价期以及价格战即将画上句号，行业打算重新对自身价值进行评估。之前那种依靠低价竞争的模式将不会再存在，企业开始着重从其他方面去获取利润，例如品牌营销，就如同这次利用世界杯进行营销等。

企业间的竞争会更多地转向价值方面的竞争。比如，顾客会对品牌价值表示认同等。这种竞争不是单纯地只是进行产品价格的比较。

啤酒股前景展望

中国食品产业分析师朱丹蓬觉得，啤酒股凭借季节红利以及体育大年红利，在阶段性方面会持续上涨。然而，这并不能表明 2018 年的业绩会有很大的利好。还是得看今年三季度的财报状况。所以说当下啤酒股的整体状况并非完全处于稳定且乐观的状态。

那啤酒股在未来几个月的发展将会走向何方？倘若你是投资者，你会在此时选择入手啤酒股吗？希望大家能在评论区展开讨论，同时也恳请大家点赞并分享这篇文章。