2018年世界杯新媒体直播权分销，咪咕与优酷提升观赛体验争夺观众

世界杯，作为全球顶级的体育盛事，就像一块极大的磁石。全世界的媒体纷纷像潮水般涌来，一场新闻大战由此开始。从传统媒体这一类别，到新媒体以及自媒体这些领域，从体育这个范畴，到文娱圈这个范围，都竭尽全力想要和世界杯建立起关联。在这当中，包含着各方的利益、观众的体验以及媒体的转型等诸多方面的情感纠葛与矛盾冲突。

新媒体平台的选择

今年世界杯期间，除了央视，球迷能选择的新媒体平台数量有限，只有咪咕和优酷。对于广大球迷而言，可选择的平台变少了。过去有多个体育平台能够观看赛事，而如今集中在这两个平台，这就限制了部分球迷的自主选择权。同时，这两个平台也清楚自身责任重大，需要满足大量球迷的需求。这对两个平台来说，既是机遇也是挑战，它们需要持续优化自身，给球迷提供更好的观赛体验。并且这两个平台也在积极改进技术等方面，以满足众多球迷的需求。

新媒体平台抢到世界杯的播放权意义重大。其一能提高知名度，进而吸引更多用户注册等。这对平台的成长而言是个良好契机。例如咪咕平台此前不如优爱腾出名，然而此次世界杯转播成为了一个转机。并且优酷也希望借此机会来扩大体育内容的布局。

央视销售新媒体直播权

央视销售新媒体直播权这一行为在业内被视为一种必然趋势。当下年轻受众更倾向于新媒体，他们乐于在移动设备上观看内容。然而，电视屏依然拥有其特定的受众群体。许多老球迷仍旧习惯于在电视上观看焦点赛事。这体现出不同受众群体在观赛习惯上存在差异。对于新媒体而言，这是新的机遇；对于电视媒体来说，也并未丧失自身的阵地。这是媒体发展到一定阶段所出现的必然现象，随着技术的进步和受众群体的变化，媒体的传播方式也需要进行革新。

从新的传播格局方面来看，央视的这种做法会推动传统媒体与新媒体进行融合发展。日后或许两者之间的界限会越发不清晰，不同的受众能够依据自身的习惯随意地选择观看世界杯赛事的平台。

优酷的布局和广告策略

优酷具有远见卓识，将世界杯直播纳入其体育内容产业的长远规划之中。如今在优酷视频页面存在 90 秒广告，世界杯期间预计广告数量还会增多。这样的举措能够给优酷带来极为丰厚的广告收益。它投入的 16 亿能够凭借这些广告收入得以回报。然而，优酷必须留意平衡广告与用户体验的关系，过多的广告可能会引发用户的反感。

同时，优酷进行这种布局是为了给后续体育产业的发展打基础。当下可能会有较多的广告投入，不过从长远来看是值得的。像它借助世界杯这个契机来布局体育产业的这种做法，以后遇到相关体育赛事时会更有经验，也有利于吸引更多的体育赛事资源。

咪咕的机遇

咪咕在世界杯版权方面获得了一定份额，这得益于中国移动。中国移动全力推动咪咕进行推广，这对咪咕而言是个极好的机遇。之前咪咕的知名度不是很高，然而此次与央视展开合作，让它获得了极大的关注度。它与微博的“MW 计划”是一种很有创意的合作模式。

与微博等进行合作后，吸引了众多足球名嘴以及 MCN 机构等加入。这使得能够给用户提供极为丰富且专业的解说等服务。在世界杯期间，此类服务能够吸引大量的用户。咪咕倘若抓住这个机会，很有可能在视频领域提升影响力，缩小与一线视频平台之间的差距。

中央广播电视总台报道布局

中央广播电视总台在世界杯报道方面进行了资源整合，CCTV - 5、CCTV - 5+和CCTV - 1这三个频道对全部 64 场比赛进行直播。这展现出了它集中资源进行报道的能力。如此一来，观众能够更便捷地观看赛事。同时，不同的频道还可以根据不同的受众群体以及赛事的安排来确定节目顺序。

这种融合报道方式表明了广播电台和电视台的融合发展趋势。以后遇到类似国际体育盛事时，会更加容易应对。同时，也为国内媒体报道类似赛事提供了一个良好的范例。

人民日报的世界杯报道

人民日报参与到世界杯报道中，它与懂球帝展开合作。人民日报通过“两微两端”，利用自身优势对世界杯进行报道。由于自身拥有庞大的用户基础，能让更多人了解世界杯资讯。这体现了传统媒体发挥自身优势进军体育赛事报道的情况。人民日报在创意和报道实力方面都较为突出，两者合作能更好地传播世界杯相关资讯。

各位读者，你们认为在世界杯报道方面，哪个媒体最能让你们满意？是新媒体还是传统媒体？欢迎大家在评论区留下自己的看法，同时也请大家点赞并分享这篇文章。